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海外众筹 | 手把手教你创建Facebook动态广告
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海外众筹 | 手把手教你创建Facebook动态广告

我们常常有这种体验：当你想在某宝上买东西，你如果搜索或浏览某个商品，过一会在浏览某宝的时候，某宝就会给你推送很多类似的商品。这些商品与你之前喜欢或者浏览过的商品非常类似，你可能会越看越喜欢，这时候你就很容易产生购买行为。 对于我们来讲，这种广告可能会给我们带来方便，不用再费尽心思去找这个商品；对于商家来讲，这种广告更利于转化。对于买家和卖家都是一件好事，那这种广告在国外同样适用吗？其实，这种广告就是我们平常所说的Facebook动态广告（也叫目录广告）。  01    什么是Facebook动态广告  在任何设备上向最相关的受众自动推广您的所有产品。就是将产品卖给最匹配的潜在买家，动态广告是针对两种人进行再营销，第一种是受众在网站浏览或把一些商品加入购物车但未购买；第二种是Facebook、Instagram和第三方行动联播网推播TA之前看到、加购的商品，因为这些用户都是之前和你网站有过互动的用户，所以这些用户会更加精准，购买率也普遍偏高。   Facebook动态广告又称目录广告，目录中存有关于库存商品的信息。您可以使用目录中的信息在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中推广您的库存和业务。不同的商家可以使用不同的目录类型，包括电子商务（销售商品的商家）、旅行（销售航班、目的地或酒店服务的商家）、房地产和汽车。  02    Facebook动态广告的作用  （一）向在网上查看或搜索过您的商品的用户投放动态广告。动态广告会将目录中的图片和库存信息与 Pixel 像素代码（可追踪网站或应用活动）中的信息进行匹配。 （二）向 Facebook 主页店铺添加商品。如果您是主页管理员，可以使用目录向主页店铺添加商品。您也可以使用目录中的信息在包含照片和视频的帖子中标记商品。 （三）标记 Instagram 商品如果您有 Instagram 商家主页，可以将它与电子商务目录绑定以设置 Instagram 购物功能。借助该功能，您可以在 Instagram 帖子和快拍中标记目录中的商品。用户轻触标签即可查看价格和描述，或者直接在其动态中购物。 （四）创建即时体验之类的精品栏广告，在 Facebook 和 Instagram 为用户提供沉浸式移动体验，让他们能够发现商品和服务。精品栏广告可以利用目录中的信息展示商品，让用户轻触商品即可了解商品详情或浏览类似商品。  03    使用Facebook动态广告需要什么    在前面已经介绍过Facebook动态广告，Facebook动态广告又称目录广告，使用目录广告需要像素和产品目录，因为产品目录是通过像素记录下来的，像素能在网站到抓取到用户的浏览行为，看到用户在网站上是否有查看商品详情页、是否有加购及购买等行为。通过像素，追踪到我们所需要的数据，通过设定好的参数，选择受众类型与锁定事件类型来投放我们Facebook动态广告。  04    如何创建Facebook动态广告  （一）在商务管理平台设置，点击数据源→选择目录，点击添加。在这里可以选择新建目录，也可以选择申请目录的访问权限   （二）在新建目录的界面，填写目录名称及产品类型，点击创建目录   （三）在添加用户和设置权限的界面，添加相关用户权限，可以给相关用户创建广告或管理目录的权限，然后点击确定   （四）把事件源绑定到目录，选择相应的Pixcel像素代码，点击保存   （五）在左侧栏中点击商品，在中间点击添加商品   （六）添加商品（有三种添加方式，一般使用第二种上传方式居多，建议您使用定期上传，这样您的数据库会定时自动上传更新，省去您的很多麻烦。在页面添加数据信息库网址和数据信息库名称，这样你的商品就添加到数据库中了）   手动上传   […]

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EDM（邮件营销）与Facebook广告营销合并，这一招你不会就亏了
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EDM（邮件营销）与Facebook广告营销合并，这一招你不会就亏了

尽管关于电子邮件营销有效性的争论还在继续，但营销人员仍然认为它是提高ROI的最佳策略之一。邮件营销真正改变的是现在的营销方式，电子邮件更像是品牌和客户之间一对一的交流，它是有针对性的、个性化的，旨在激发用户的参与。事实上，营销邮件是基于各种行为触发因素预先安排好的。 然而，到目前为止，关于邮件营销有效性的争论已经转移到邮件营销和社交媒体营销的基础上。在去年一项关于数字营销有效策略的调查中，邮件营销排在搜索引擎优化、营销技术、内容营销和社交媒体营销之后，位列第5。这份报告可能看起来令人惊讶，但聪明的营销人员已经围绕它展开了工作，营销人员开始将社交媒体营销（更具体地说，是Facebook广告营销）与邮件营销结合起来。    01    为什么邮件营销和Facebook广告需要同步  Facebook的广告是有针对性的，可以帮助你缩小你的目标受众以及使用各种受众过滤器。此外，这个平台还提供了更好的参与和点击机会。 如果你有一份邮件列表，里面有对你的品牌真正感兴趣的订阅者，那么你的邮件营销活动就是成功的。这意味着，你需要首先生成流量，通常需要为此构建一个登录页面。 除此之外，你还可以在社交媒体平台上更好地推广你的内容。事实上，Facebook广告是一种很好的方式，可以把流量带到你的登录页面，让用户可以选择进入你的电子邮件列表。 另一个重要的事实是，Facebook的广告常常会引导用户直接在Messenger上与该品牌联系，询问报价和其他信息。在这种情况下，Facebook Messenger在与用户互动和参与方面扮演着至关重要的角色。一旦用户开始与你的聊天机器人交流，你将继续不时地发送相关信息，除非它们手动通知你停止。事实上，这些机器人可以从用户的社交档案中获取重要信息。同时这些信息可用于重定向广告、渐进分析和最后的电子邮件订阅。  02    Facebook电子邮件营销及其对转化率的影响  注：Facebook的邮件营销不代表从Facebook发送邮件。 将邮件营销与Facebook营销相结合，可以帮助你获得并留住客户。 切记，如果你正在使用营销自动化工具，请确保你的工具提供Facebook自定义受众同步功能，以便可以同步你的细分群体与Facebook受众，反之亦然。这为设计相关的电子邮件活动提供了额外的优势。 （一）Facebook电子邮件营销如何影响一个品牌的转化率 （1）重新启动和转换不活跃的订阅者 Facebook广告可以帮助你重新吸引不活跃的用户，并推动他们转化。许多订阅者突然停止参与，甚至在订阅之后都没有参与，这是电子邮件营销人员面临的一个挑战。 人类的大脑对他们感兴趣的事物或他们意识到的事物，能够在第一时间做出反应。因此，人们会点击一些引起好奇心的东西或他们熟悉的东西。这就是Facebook广告介入的地方。Facebook的广告是有针对性的，并根据年龄、人口、兴趣等因素进行过滤。 因此，当用户看到与他们的兴趣相关的广告时，他们往往会点击。这将把他们带到一个登录页面，在那里他们订阅接收更新。此外，当他们收到一封关于同一主题的电子邮件时，他们立刻就会联想到和这封邮件关联的广告。 举例来看。旅行爱好者Tom虽然已经几个月没有旅行了，但这并不妨碍他计划多次旅行，这意味着他正在浏览旅游门户网站。有的网站他订阅了，有的没有订阅。后来该客户浏览频率越来越少了，他甚至大部分时间都不打开商家的电子邮件。最近，Tom又开始浏览了，在大约一天的时间里，他开始看到有关旅游和预订的广告。虽然他有意识地忽略了大多数，但这个再营销广告让他重新燃起了兴趣。   Tom已经订阅了Expedia，但他没有在欢迎邮件之后打开商家的任何邮件。过了一段时间，Tom不再收到任何邮件。然而，有一则广告让他点击了“see the deal”（查看交易）和并进行屏幕截图，他再次成为了活跃用户，并出现在了“感兴趣的用户”的电子邮件列表中。这一次，他们的电子邮件与广告中的优惠相关，使Tom可以轻松地从Facebook广告转移到电子邮件。第二天，他便收到了一封关于每日优惠的电子邮件，且这封邮件仅在24小时内有效。   “24 hours only”（仅剩24小时）这句话足以引起Tom的注意，因为考虑到他的旅行计划被搁置了这么长时间，这次他十分想要预订。 营销中的社交控是让用户再次活跃起来的好方法之一。然而，什么时间才是合适的契机呢？ 注：事实上，在浏览了商家的每日优惠并收到同样的电子邮件之后，Tom最终从Expedia预订了酒店。 （2）养成匿名用户和建立电子邮件列表 Facebook Messenger机器人是品牌如何将Facebook营销与电子邮件营销结合起来的另一个例子。事实上，Facebook很快便跟上了聊天的潮流推出Bot API，让品牌能够在即时通讯工具Messenger上与用户互动。各大品牌纷纷借此机会锁定了Facebook Messenger机器人，并触发了用户参与和转换。 几乎所有希望在数字领域留下深刻印记的品牌都在采用一种具有多渠道和全方位功能的营销自动化工具。这些品牌将Facebook Messenger与其自动化活动同步。使用定制的受众同步，他们开始向目标用户群显示相关广告，并鼓励他们通过Messenger开始对话。一旦他们这样做了，这些用户就会被添加到Facebook Messenger Leads（Facebook Messenger生成流量）部分。一些自动化工具具有自动回复、自动评论、自动跟踪等功能，这些功能有助于推进对话。 随着对话的进行，如果用户给出他们的电子邮件地址，这些信息就会被分割成电子邮件自动化活动。当然，他们的行为模式和兴趣在决定他们将被添加到哪个部分中起着至关重要的作用。 例如，下面是客户David与《华尔街日报》聊天机器人的第一次对话。他的偏好因此被记录下来，系统便也自动地向其显示与之相关的新闻。   David喜欢阅读新闻，他有很多选择，比如播客或纯文本新闻。然而，每当他打开一篇新闻文章，他就会看到这样的弹出窗口：   David忽略了几次。但当他意识到每次想要获得新闻提要时，他都必须在聊天机器人上等待，他更倾向于于将所有消息都发送到邮箱。这就是为什么David选择订阅《华尔街日报》的原因了。 （3）无需聊天机器人的直接转换 以下是Facebook的广告直接将访客转化客户的另一个例子： 例如，消费者Amy热衷于对品牌用作解说视频的动画。最近，她也想为自己的品牌Aritic做一个同样的广告，于是她开始寻找有创造力的人。就在那时，她看到了Toonly的这个广告。   在看到到这个广告之前，Amy从未听说过这个平台。他们的广告标语引起了她的注意，由于Amy也在寻找低预算的选择，Toonly便吸引了她的关注。 这意味着什么？ […]

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海外众筹 | 在Indiegogo项目中，掌握秘密优惠的这3个秘诀，带来更高转化率
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海外众筹 | 在Indiegogo项目中，掌握秘密优惠的这3个秘诀，带来更高转化率

我经常听到这样的问题:“我发布项目时应该选Kickstarter还是Indiegogo呢？”我的回答是“两者都可以。”每个平台都有独特之处，这使得它们非常棒。本文不会讨论每个平台的优缺点，我们将深入探究Indiegogo中最受欢迎的功能之一：秘密优惠。  01   什么是秘密优惠  秘密优惠是Indiegogo上的一项福利，只有点击了专门的链接才能看到，这意味着在Indiegogo公开页面上不会出现秘密优惠。下面是帝国众筹项目在Indiegogo上给公众看的页面。   而这是你点击秘密优惠链接时的页面。   可以看到，秘密优惠被添加到优惠部分的顶部，并在顶部有一个“秘密优惠”的横幅标志。下面让我们谈谈如何有效地使用这些优惠。 ​ 02   秘密优惠使用策略  或许你会和我当初一样，在第一次了解秘密优惠的时候，脑子里满是如何使用它们的想法。下面，我将详细介绍我们在Indiegogo众筹活动中使用秘密优惠的3个绝招。 一、再营销 在Indiegogo上，另一个重要功能是它们允许您将Facebook Pixel放置在您的活动页面上。有了Facebook Pixel​，你就可以在Facebook上建立起用户群，并重新对他们进行营销。 简单来说，再营销就是向已经以某种方式与你的品牌互动过的用户做广告。在这一策略中，我们将特别关注那些已经访问过Indiegogo活动页面但还没有购买的用户。以BaKblade 2.0为例，我们决定以低于零售价38%的价格向那些还没支持我们活动的用户提供秘密优惠。 广告是这样的:   秘密优惠是这样的:   再营销通常会带来更高的投资回报。这是因为你的目标用户更合适，他们之前已经看过你的项目页面，因而不需要更多的宣传与普及。一旦你向他们提供了比以前更大折扣的秘密优惠，很多人很有可能就会购买了。 二、限时抢购 限时抢购是指在很短的时间内通过很大的折扣对产品进行促销。这是推动销售的很好方式，可以使那些对你的项目持观望态度的人改变看法。 如果没有秘密优惠，限时抢购将不得不对外公开，这容易激怒已经以更高价格购买的支持者。秘密优惠可以避免这种情况，并有选择地向潜在客户提供限时抢购折扣。我们通常通过电子邮件推销限时抢购，这样可以让我们更容易控制只向名单上还没有支持我们项目的人提供限时抢购。 三、秘密附加品 Indiegogo还有另外一个很棒的功能，它支持backer多次购买，这样可以向已经购买过主要产品的支持者销售单独产品或者附加品。 许多项目页面上列出了附加的公共福利，我们要尽量远离这个策略，因为它会增加你提供额外服务的复杂性，使得主要产品不那么显眼。优惠是按价格高低(从最低到最高)排列的，而附加品通常比主要产品更便宜，所以附加品往往会出现在优惠列表的顶部。尽可能多地使用秘密优惠，并在人们已经支持这项活动后，策略性地向他们推销这些额外优惠。例如，在BaKblade 2.0的Indiegogo Indemand活动中，我们使用Mailchimp自动向支持者发送促销报价电子邮件。具体如下:   在邮件的底部，我们说明了附加的优惠，包括更多的秘密福利:    03   总结  总的来说，秘密优惠让看到的人感到很特别，而不是添加到公共广告系列页面的优惠，这样容易带来更高的转化率。 更多海外众筹干货：海外众筹 | 成功的百万美元众筹项目，都具备哪些关键因素？ ☟ 【咨询请加微信号：Rogernlnq 关注公众号，了解更多海外众筹咨询】  

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海外众筹 | 想做好海外众筹，你该做哪些准备工作？
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海外众筹 | 想做好海外众筹，你该做哪些准备工作？

想做好海外众筹，你该做哪些准备工作呢？   海外众筹看上去很美，但是实际操作起来，却是一个需要精心准备和策划的“大工程”。很多项目一上线就能引爆，在上线数天之内突破预期筹集金额，且在项目结束后能顺利积累大批粉丝，并打响品牌知名度。 这一切与充分的项目整体规划、前期准备、辅助宣传和后续管理都是分不开的。  01   前期市场调查  不了解海外市场、消费者信息获取障碍是很多中国传统企业在品牌出海时遇到的首要难题。由于消费习惯、生活方式、社会文化等诸多方面的差异，很多适合国内市场的产品并不一定能在海外市场取得成功，所以在筹备众筹出海的初期一定要做好前期的市场调研工作。需要调查的方面包括目标市场规模、关注度、行业趋势、机会、风险、推动力，同时也要注意对目标市场人群展开分析，弄清该部分人群的消费特点、社媒使用特点等，最后还需要分析市场中的竞争对手及其营销活动。此外，最好也能对以往同类众筹项目进行研究，以获得一些可供借鉴的经验。 好的市场调查应该能对产品定位、产品功能与设计、目标消费群体、今后海外市场的电商销售、企业营销战略等起到整体性的指导作用。  02   众筹内容准备制作  有了好的设计或产品样品后，如何对设计或产品进行包装，用生动的文案描述、图片和视频清晰展现与解读产品功能，展示产品亮点与创意，传递产品与品牌的价值与内涵也是相当关键的一步，这些对很多中国企业和产品海外众筹项目是一个主要挑战。 产品图片、视频和本土化的文案将会是项目众筹页面的主要内容，换言之就是一个众筹项目面向海外消费者时候的“脸面”。创作这些内容时，不仅要考虑到清晰、美观、创意，更重要的是要能够融入海外消费市场，符合海外用户的审美和心理，即所谓的营销本土化。  03   项目上线前预热  在项目正式上线前，留1-2个月的时间，通过主流的媒体公关、社交媒体营销、网红测评营销等多重方式为产品和项目提前预热。同时也要注重通过各类渠道收集潜在支持者的电子邮件地址，建立一个登陆页面用作收集电邮，向订阅用户提供进一步信息可以更大提升项目的吸引力，同时也可以利用电邮，鼓励订阅用户参与社媒互动，结合时事进行事件营销等等，实现营销效果的最大化。  04   众筹平台正式上线  在预热准备就绪，潜在支持者电子邮件收集到目标数量的情况下，项目就可以如期在众筹平台上线啦。项目上线期间，可以配合付费广告，继续此前的社交媒体营销、媒体公关、网红营销、邮件营销甚至线下活动，综合多种方式全方位为众筹活动引流。 对项目而言，众筹项目上线的前三天尤为关键，所以一定要保证在项目上线前，通过EDM邮件营销向之前积累的Backer推送项目启动信息。此外，也可以通过设置Early Bird Price、Rewards等方式吸引潜在支持者尽快行动，保证众筹项目一上线就有足够热度。 众筹项目上线期间，做好页面的运营维护非常重要，要注意及时回答平台用户的问题，收集意见反馈等，并结合这些信息及时优化修改众筹页面内容，确保产品展示的效果与信息传达的准确性。  05   发货前用户关系维护  项目筹款结束并不意味着项目运营工作就告一段落了。等待产品生产的这个周期里，及时维护产品页面也很关键。如果设计或产品根据众筹期间得到的用户反馈在最终方案上作了修改，需要及时更新。另外，与支持者保持良好互动、经常更新并通过邮件方式联系支持者告知产品阶段性成果、及时回复支持者的疑问也是不容忽视的，发货前的用户关系维护过程是培养产品粉丝、建立用户好感度的重要时机。  06   筹后管理与项目延伸  完成最终的产品交付是众筹活动的最后环节。但对产品在海外市场的落地发展而言，这只是刚刚开始，开了个好头，后面的步伐也需要及时跟进，也就是要善于进行“筹后管理”，才能充分利用海外众筹的成功与热度，顺势带动整个品牌在海外的知名度以及企业出海战略。 一般在项目结束后，产品除了交付给在众筹项目中付款的支持者外，也可以直接在各电商平台、品牌官网开始销售，利用众筹获得流量和热度为电商渠道赢得销量。如Amazon和Indiegogo合作的Launchpad特别页面，用户可以直接在该页面上找到各类以往成功众筹项目中在Amazon在售的产品，非常方便快捷地完成购买。 另外，成功众筹项目的相关数据成果也可以展示在企业官网与各社交媒体页面，起到对品牌的长期宣传作用。 最后一定不能忽视的是，企业要与众筹的支持者建立起长期的互动关系，如通过邮件形式发送调查问卷、收集用户体验、持续更新一些与产品相关的指导信息，在社交媒体主页或粉丝群组定期开展互动讨论，发起新产品试用活动等等。如能维护到位，这些产品的种子用户有很大可能会转化为忠实购买群体，并帮助品牌实现“口碑传递”。 除了上述各方面外，项目方也应当充分利用众筹平台本身的功能和后续扶持，如Indiegogo在2015年推出的新服务InDemand，筹资成功达标的项目可以在原有项目页面上持续接受产品预购，相当于实现了后续在众筹平台上的销售功能，有效延伸了项目在筹资期间累计获得的宣传效益，比起另外的销售渠道而言，InDemand只需要投入小额宣传成本如广告等，就可以继续利用此前积累的流量，关注和潜在顾客资源，转化购买。 不过，一次成功的众筹，需要好的众筹故事、好产品视频、靠谱的营销手段。无论是前期筹备，还是售后处理，以及社交媒体和品牌公关的运营，都需要专业的执行才能带来更好的效果。这个时候，一个具有国际化背景的专业团队支持就显得尤为重要了。 Gadget Labs是Kickstarter官方推荐的中国区众筹代运营商，并成功运营过多个百万美元的众筹项目，致力帮助客户发掘最具价值的产品定位，并提供市场预热、众筹视频制作、媒体曝光、广告投放等一站式的解决方案，协助中国科技创新企业成功进入海外市场。 文章来源：Cynthia & 雨果网app 更多海外众筹干货：海外众筹 | 成功的百万美元众筹项目，都具备哪些关键因素？ ☟ 【咨询请加微信号：Rogernlnq 关注公众号，了解更多海外众筹咨询】   ​

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海外众筹 | 如何助力登上Kickstarter首页，你需要注意这些
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海外众筹 | 如何助力登上Kickstarter首页，你需要注意这些

许多Kickstarter上的项目发起者总是十分好奇如何在Kickstarter上获得更多关注？因为其他社交媒体、网站，你需要投入大量的时间和金钱才能为Kickstarter带来流量。 在Kickstarter上，流量就像是一座金矿，而且是它是免费的。Kickstarter内部的流量十分活跃，这些老用户总是寻找炫酷有趣的项目来支持。 但鉴于时间有限，这些热情的老用户们只浏览前30-50个项目。他们没有太多的时间向下滚动翻阅数百个项目。 SimilarWeb的统计数据显示， Kickstarter平均每月的总访问量是4600万。   而每月的unique visitors是2100万，这意味着什么呢？大约有2000万活跃用户是Kickstarter的老用户和持续支持者，他们经常访问Kickstarter。 我们来看一个技术方面的例子。假设共有420个项目，则用户必须点击“加载更多”才能查看40多个项目。   联想一下谷歌和其他搜索引擎的SEO行业，如果你不能让你的答案出现在寻找解决方案的人的页面上，你就会远远落后，你的真知灼见也不会脱颖而出。 很多人一直问这些问题: Kickstarter是如何对项目进行排名的? Kickstarter的排名算法是如何工作的? 怎样才能登上Kickstarter的首页呢? 今天我将对这些问题作出回答！我们知道Kickstarter在任何时候都有数百个特定类别的项目。那么他们是如何根据“受欢迎程度”对项目进行排名的呢？ 多年来我们一直对此进行测试，如果你真的想要进入推送首页，那你需要记住以下几点。 01   最重要因素：每天新支持者的数量 到目前为止，我们发现，每天得到的pledges数量是影响排名的最重要因素。 Kickstarter对吸引新用户更感兴趣，因为每个用户都能带来终身价值。即使你得到几十个1美元的pledges，对Kickstarter来说也不算什么，因为他们知道他们的销售漏斗也能创造同样的利润。他们拥有重新定位的资源、电子邮件营销的资源以及其他强大的销售渠道，可以凭此获得流量，并在渠道终端盈利，他们遵循这些方法并不断推动拓展以获得更多的pledges。 如果你从第一天开始每天获得3-5个支持者，你很有可能在你项目所属类别里获得更高的排名。总而言之，不管他们pledges金额是多少，都要争取尽可能多的支持者。 如何吸引小额投资者? 在你的项目上线之前，创建一个支持者列表。并且创建一个宣传页面在社交媒体上通知你的支持者，如果想要获得你的推送通知的话就来follow你，让他们出现在你的粉丝列表里。 你可以在网站上写blog，制作一些视频并上传到youtube，或发一些推文，加上行业领袖的标签。如果他们喜欢的话，请他们分享到自己的主页。当然，如果你有足够的资金支持，可以在Facebook上发起付费推广活动。 这就是为什么要在项目上线之前创建你的支持者列表。创建一个可愉悦消费者的页面，设一个低数目的打赏金额如1美元，完成后告诉亲朋好友。 02   访问者的互动效果 是的，这也是影响排名的因素之一。这可能听起来有点傻，但确实是一个影响排名的因素，这一因素如何影响排名的呢？Kickstarter会跟踪你的转化，如果你的跳出率很高且没有人与你的内容互动，Kickstarter将会降低你的排名。 我建议使用外部工具进行转化率优化。但不能在Kickstarter上使用这些工具，因为Kickstarter有自己衡量转化率的工具。不过你可以在自己的网站上使用它们，观察流量变化情况，通过与自己网站的流量进行比较来预测流量行为。 如果你有一个优质的销售文案，一个能立即吸引访问者注意力的视频，你就能提高用户留存率，这有助于提高转化率，而Kickstarter也将会不断地把你推向首页。 Kickstarter会统计你的转化率即，例如，你的页面每天有100个访客，而每天有3个支持者，转化率即为3%。如果你的转化率足够高，Kickstarter算法将会帮助你你获得更多的支持者，因为他们知道你能创造高转化率。 排名前20的高转化率项目，排名越前，赚的钱就越多，就是这么简单。 03   视频播放和嵌入 任何人都可以在自己的网站或博客中嵌入Kickstarter项目。这是一个很酷的功能，kickstarter也因此获得了很多的关注度。 如想嵌入Kickstarter项目，请单击以下图标。 ​   Kickstarter会统计有多少网站正在嵌入你的项目，有多少视频正在播放。你的视频播放和嵌入次数越多，你在Kickstarter网站的排名就越靠前，因为这些嵌入和外部视频播放给Kickstarter带来了品牌知名度。 排名涉及很多不同的因素，提高在Kickstarter上的排名并不难。 更多海外众筹干货：海外众筹 | 成功的百万美元众筹项目，都具备哪些关键因素？ ☟ 【咨询请加微信号：Rogernlnq 关注公众号，了解更多海外众筹咨询】

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品牌出海 | Facebook广告投放账户创建实操教程
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品牌出海 | Facebook广告投放账户创建实操教程

谈及海外营销推广，必绕不过Facebook广告投放推广，该社交平台的广告功能从2012年正式开放，其作为全球范围用户数、活跃数最大的社交平台，巨大的流量红利都让众多出海企业瞄准了这片肥地，但是要做好Facebook的广告投放并不是一件易事，今天分享一些关于Facebook广告投放的实操技巧。 01    投放前准备 想要投放Facebook广告，首先需要准备以下几项： 1.  网站及像素 广告效果的记录工具 2.  广告账户、广告主页（粉丝专页） 3.  广告花费预算、投放时长 4.  落地页链接（网站链接、选品链接） 5.  广告素材及文本 Facebook像素是facebook自身出了一系列监控URL数据的代码。用于监控网址的各种行为事件和它们的数据并回馈给Facebook的广告平台给广告主看。用于许多游戏APP的预注册or版本更新活动 网页的广告数据，或者电商购物网站的购买等。 像素是装在独立站里，嵌入到每个购物流程，每个顾客来到我们网站都会记录到像素里。广告显示的数据是像素包含的数据。 广告账户和像素是相对独立的存在，积累的数据存放在像素里，而不是存放在广告账户里，所以说就算是更换广告投放代理商也不会影响到广告账户，广告账户是展现数据的平台。  全漏斗营销模式 Facebook全漏斗营销模式简单来说分为意识、考虑、购买三个阶段，用户先是对这个商品产生兴趣，随后把商品添加到购物车中，最后一步才是购买商品，值得注意的是，在每一个阶段，用户都会跳出，所以说我们要优化整个流程，减少跳出率，这样广告的转化率才会高。 02    广告投放页面及功能介绍 首先要有一个Facebook账号→点击右上角进入商务管理平台。   商务管理平台大致分为五个部分账户概览、商机 、广告系列、 广告组 、广告，接下来给大家介绍下比较常用的几项。 （一）账户概览   在Facebook广告账户概览中，你可以看到频次、链接点击量、覆盖人数、花费金额等数据。 （二）商机 在商机中你可以看到一些成功案例，从成功案例中可以学到怎样才能投放好Facebook广告。 （三）广告系列 在广告系列左上角有个广告管理工具，在广告管理工具中有很多功能栏，接下来会介绍比较常用的几项功能。   1.  分析（Analytics  ） 在分析里，我们能分析像素、分析事件源组、分析主页成效。在像素里我们能查看像素搜集的数据。   如访问量来源、跳出率、购买次数、分析是依据像素设置的数据进行分析 详情里面可以看到具体的数据搜集。 2.  受众 受众可以在资产里设置。 注：如果受众在数据库里编辑，受众是会自动永久保存资产库，而且能应用于每个广告里面；但如果受众在广告编辑，受众数据会随着广告删除而随之删除。 03    广告结构框架 （一）广告结构树状图   […]

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Facebook内容页互动效果最新趋势报告
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Facebook内容页互动效果最新趋势报告

Facebook上现在哪些内容页互动效果更好？在 2019 年该如何提升内容页互动效果呢？   社交分析平台 Quintly 新发布的一则报告有助于用户清楚现状。为了摸清社交网络中哪些品牌的内容页有效与否，他们分析了超过 94,000 则 Facebook 内容页和 1 亿 500 多万的用户发贴。 报告中的观点也许对策划极为重要，以下是他们分析所得的内容。 首先关于帖子形式，这个似乎大家都留意过：Quintly 发现 Facebook 上的视频贴远比链接帖要更能吸引用户参与——据其数据，前者参与量要比后者高出 258%。不过虽然如此，品牌商们还是更喜欢发链接帖。 “1 亿 500 万的帖子里有 55% 是链接帖，图片形式的帖子占 29%，视频形式的帖子仅占约 14%。”   这也容易理解，各种商业品牌都希望将用户引流到自己的网站，而不是把吸引到的用户留在 Facebook 上，并且视频形式的帖子制作难度更高，尤其是具有商业用途的高质量视频。   大多数商业品牌都试图吸引流量，而非简单地在 Facebook 上增加与用户的互动——但是数据表明为了增加交互与后期效果，经常性地增将二者融合也不失为上策，这有利于提振其在 Facebook 上的表现。 如果有把更宏观的战略目标与以视频或图片为基础的内容结合起来的想法，也值得一试。 Quintly 也按天分析了内容页互动表现，其发现周末的内容页互动效果要高于日均水平。 周日分散用户注意力的内容要少些，用户也有更多空闲时间。没在周末发过帖子的用户可以尝试在周末发布帖子，看看网上的互动效果和关注自身的人对此的反应与平常有何不同。 Quintly 的完整报告中还有许多观点，有许多内容可能在其他研究中谈到过，不过有些想法还是颇为有料。 文章来源：白鲸出海 更多海外众筹干货：海外众筹 | 成功的百万美元众筹项目，都具备哪些关键因素？ ☟ 【咨询请加微信号：Rogernlnq 关注公众号，了解更多海外众筹咨询】

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海外众筹 | 新年伊始，来看看Facebook广告打法如何匹配2019新趋势
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海外众筹 | 新年伊始，来看看Facebook广告打法如何匹配2019新趋势

Facebook正在不断做出改变以适应其日益增长的广告平台人气，而作为广告商，你也必须相应地调整和改变自己的策略。对此，本文将介绍Facebook近来的一些改变和对未来的预测，以帮助你在2019年跟上Facebook广告的变化。 ​  01   Facebook的广告图片和视频尺寸正在发生变化 Facebook的广告图片通常为1.91:1的比例（通常为1200 x 628像素），但其正在放宽这一规定，并允许更加灵活的图片比例——从9:16到16:9。如果你想在Instagram和Facebook上使用方形图片（1：1比例）来减少设计工作，那么这对你来说是一个好消息。如下图所示，大尺寸图片在手机上的观感更加舒适，在Facebook的News Feed（动态消息）中也更加抢眼。 此外，Facebook视频也发生了一些尺寸变化（如下图）。  02    Facebook Pixel推出新的标准事件代码（Standard Event Codes） Facebook Pixel可以帮助你追踪网站访客和转化率，其最近推出的新标准事件代码将可以帮助你追踪更多的信息。而且这一改变基本上仅居于表面，并不需要你做出任何的调整。 如下图所示，Facebook还根据行业类型对标准事件代码进行了分组，从而提供你可能想要使用哪些代码的建议，但你的使用并不会仅限于这些分组。你可以使用任何你想要的标准事件代码。  03   Facebook Business Manager愈加重要  Facebook将继续推动营销人员使用Business Manager。去年，该平台将使用Custom Audience Email列表的功能改为仅对使用Business Manager的用户开放。如下图所示，他们还自动为许多营销人员创建了Business Managers账户。  04    Facebook广告条款变更  Facebook的条款一直在不断演变，所以了解哪些内容你可以推广、哪些不能是非常重要的，同时你还要保持对这些变化的了解。你应该定期查看Facebook的广告政策，并在页面顶部的Common Points of Confusion（常见混淆点）部分查看“do’s”（应该做的事）和“don’ts”（不应该做的事）的例子。 Facebook的政策基本上可以分为4个部分： （1）你所宣传的内容——Facebook确实限制和禁止了部分内容（不管公平与否，这是他们制定的规则），包括赌博、烟草、通常的敏感问题以及传销和在家工作的机会。 （2）你在广告中所使用的语言——不要在广告中用到带有“个人特质”色彩的内容，当你使用到“You”这个词时，Facebook就会手动审查你的广告。“You”并非是禁用词，但是像“Are you a…”这样的语句就属于带有“个人特质”色彩的内容。 （3）你的着陆页和网站——Facebook正在密切关注那些输送广告流量的网站，以监视那些违反政策的网站。 （4）在广告中使用Facebook或其品牌资产——你不能在广告的屏幕分享中展示Facebook的品牌，你对Facebook和Instagram（包括像FB这样的缩写）这些词语的使用是有限制的。 当涉及到广告被禁的问题时，带有“个人特质”色彩的内容仍然是一大问题。在你的广告中变得具体是吸引注意力的好方法，但是其中有些做法是正确的，有些做法则是错误的。如下图所示，关于年龄方面，Facebook认为像“Meet Seniors”（满足老年人）和“a service for teens”（适合青少年的服务）这样的用语是合规的，而诸如“Meet other Seniors”（适合其他老年人）和“Car insurance for 18-24 years old”（适用于18岁-24岁年龄段的人的车险）这样的用法则是错误的。  05  […]

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海外众筹 | 来看18年Kickstarter上众筹金额最多的20个项目！Gadget Labs依旧榜上有名！
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海外众筹 | 来看18年Kickstarter上众筹金额最多的20个项目！Gadget Labs依旧榜上有名！

年关将至，各类“年度总结”还在陆续发布。作为世界最具影响力的众筹平台之一，Kickstarter也在本月发布了其平台2018年众筹资金最多的34个Kickstarter项目，Gadget Labs为大家整理了排行前20的Kickstarter项目，供大家参考。 01 | 旅游系列—多功能旅游背包及打包工具  筹集的资金： 520万美元 Backer数量： 13,752  活动持续时间： 60天 自Peak Designs旅游产品系列横空出世以后，它就取代了BauBax 2.0夹克的“霸主地位”，成为2018年众筹网站Kickstarter上受资助最多的项目。这款设计精美的旅行袋绝对配得上“Kickstarter 2018年之王”的称号。 ☟即刻点击下方图片，查看更多详情 02 | BAUBAX 2.0—目前最好的旅行夹克 筹集的资金： 390万美元 Backer数量： 21,940 活动持续时间： 60天 这种旅行夹克内置颈枕、眼罩、手套、毯子、脚踏、瓶子和12个实用口袋，为你的旅行提供无限的便利性。 ☟即刻点击下方图片，查看更多详情 03 | EUFYCAM—电池续航达365天的无线安全摄像头 筹集的资金： 310万美元 Backer数量： 8803  活动持续时间： 60天 这种摄像头的电池充满电后可以续航365天，无线、防风雨、可以人脸识别，能减少95%的虚假警报。此外，摄像头还能进行高清、广角拍摄和双向语音控制。 ☟即刻点击下方图片，查看更多详情 04 | TROPIC—终极旅行鞋 筹集的资金： 250万美元 Backer数量： 26,284  活动持续时间： 60天 TROPIC旅行鞋集多种功能于一身，同时兼备了运动鞋、水晶鞋、跑鞋和登山靴的优势，是一双完美的旅行鞋。Gadget Labs作为协助推广的角色，帮助TROPIC项目在各社会媒体平台上推广。 ☟即刻点击下方图片，查看更多详情 05 | FINALSTRAW—第一种可折叠并可重复使用的吸管 筹集的资金： 190万美元 Backer数量： 38,443  活动持续时间： 30天 你或许听说过相关的统计数据，海洋里漂浮着一堆堆的塑料垃圾包围了我们的陆地，我们都快完蛋了。FinalStraw希望尽自己最大的努力让这些漂浮的垃圾堆变得更小一点。有了38000多名支持者，他们最终会有所作为的。 ☟即刻点击下方图片，查看更多详情 06 | ANKI智能宠物机器人 筹集的资金： 190万美元 Backer数量： 8293  活动持续时间： 30天 “嘿，Vector，为什么上个月我的体重增加了11磅?” “嗯， […]

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