​在Facebook和Instagram上投广告，哪个平台更划算？

  哪个平台更值得投入更多预算： Facebook广告还是Instagram广告？ 社交媒体广告为营销人员提供了高级的受众群体定位选项和可靠的转化跟踪，虽然Facebook存在比较久，也比Instagram拥有更多的用户群，但Instagram的用户正在稳步上升，特别是随着Instagram Stories等新功能的大量推广使用，营销人员越来越关注Instagram广告平台  。   如果你的品牌在Facebook和Instagram上都很活跃，那最好的方法是好好利用两个社交媒体网络，逐个激活你的广告活动。 “营销人员的思维应该超越季节性购物，更多地思考如何利用Facebook和Instagram推动全年的在线销售和店内销售。”——Nada Stirratt，Facebook北美全球营销副总裁 但是，每个企业可能都有固定和严格的社交媒体营销预算，营销人员可能需要问问自己哪个平台更值得投入更多预算：  Facebook广告还是Instagram？这个答案需要营销人员自己去寻找，你可以根据数据分析哪个平台带来的广告收益更多，选择更适合你的品牌（产品/业务）的投资就对了。 对于电子商务来说，如何确定哪个才是最佳社交媒体平台呢？你可以研究以下三个主要标准： 覆盖面 参与度 ​人口统计 这篇文章将详细介绍这两个平台在这三个主要标准的区别。 01   ​覆盖面 （一）Instagram Instagram每月有10亿活跃用户，使得它越来越成为企业和品牌推广的理想选择。 Instagram也有更强的自然覆盖面，这是该社交平台有意保留的特质，同时它也不断研发、更新其功能。比如像文章《8个方法让你的Instagram营销更完美》里分享的，跟踪主题标签（hashtags）和“建议（Suggestion for You）”的部分，这能够显示好友喜欢的帖子。 （二）Facebook Facebook是发展最长久的社交媒体平台之一。与Instagram相比，它拥有更大的活跃用户群：22亿月活跃用户。 如果要说覆盖面，Facebook当之无愧能够成为覆盖率最高的头号社交媒体平台了，因此如果你的目标是提高品牌知名度，且不针对特定年龄段的情况下，Facebook可能是最正确的选择。 此外，Facebook确实有大量的广告定位选项。这些都是可用于创建新受众群体的选项，你可以在Facebook广告管理器上创建广告设置的“受众群体（Audience）”部分找到这些选项： ● 位置。 根据地点向人们定向投放广告（例如：国家、州、省、市、区、邮政编码），大多数受众目标可以选择定位全球（键入“全球”），按地区可选择各大洲（例如：欧洲），还可以选择自由贸易区或应用商店可用的国家（例如：“iTunes可用的国家”）。 ● 年龄。 将广告定位到所需的年龄范围内。 ● 性别。 将广告定位到女性，男性或所有性别。 ● 语言。 将广告定位到特定语言的用户。 ● 精准定位。 根据受众特征、兴趣/行为，选择受众群体或筛选排除非目标受众的用户。 ● 联系。 根据与你的网页、应用或活动发生过交互、产生关联的人，设为受众群体或排除非目标受众的用户。 ● 自定义受众群体。 自定义受众群体是将你已经了解的用户群体设为目标受众。分组方式是根据你提供的信息或Facebook产品上生成的信息创建的。你可以从客户信息、Facebook像素、Facebook SDK和Facebook上的参与度创建自定义受众  。 自定义受众群体的一部分是相似受众（Lookalike Audience），这是根据你的“已有客户”创建的目标受众。它会在Facebook上找到与已有客户最相似的其他受众群体。关于这部分内容，教程《如何定位Facebook广告目标受众》会教大家如何巧用受众定位功能，过滤掉重叠用户，找到更多潜在新客。 02   参与度 […]