​2年筹得1100万美金？独立站品牌出海先走这一步

“独立站的优点很多，但要做好很难，尤其在流量的持续获取、留存与复购上。所以一些企业会先通过一个成功的众筹项目，带来大量媒体报道的同时，提高网站的质量和SEO排名。此外，众筹的backer （自助者、赞助人）作为第一批种子用户，运营得当的话，可以产生‘口碑传播’，加速独立站度过从0到1的艰难局面。” 亿邦动力在与Gadget Labs 的交流中了解到，之所以会有卖家选择“众筹”这一模式，除了其能为品牌筹集到第一笔启动资金，还因其为独立站的转化提供了精准的流量支持。在不少成功的品牌案例中，均可以发现“众筹”这一模式的身影。 比如，独立站服务商Shopify曾分享过一则案例：来自中国深圳的3D打印机品牌Snapmaker，目前购买过产品的用户人数达3-4万，品牌曾于2017年和2019年先后在海外主流众筹网站Kickstarter 发起产品众筹，并累计筹得资金1012万美元。 来自厦门的蓝牙品牌派美特，也曾通过2年内的三次众筹，最终在Indiegogo 等众筹平台上获得超16万人支持，众筹金额累计超1100万美金，目前在谷歌的搜索词条达250多万，并获用户100万+，为品牌的阶段性成功打开了通路。 那么，对广大的独立站卖家而言，海外众筹这一模式的“适用”存在哪些前提？如果成功实现众筹，又可以为独立站的搭建带来哪些好处呢？ 01 什么是海外众筹？  通常来说，海外众筹指在Kickstarter/Indiegogo等平台向展示创意产品，向海外backer进行预售，先收款在发货的过程。由于是先收钱再发货，库存和资金压力小，方便企业快速验证和迭代爆款。 而且，在众筹过程中能收到消费者和媒体的反馈，得到大量有效曝光，快速打开海内外市场。 相对传统的融资方式，众筹更为开放，资助者通常是普通的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。当今选择加码“众筹”的出海商家，一部分或是产品与供应链都不太成熟的初生型企业，也有一部分是成熟的大品牌，将众筹作为开拓市场的营销利器。 02 想做海外众筹的独立站产品需要满足什么条件？ Gadget Labs 相关负责人在与亿邦动力的交流中提到，不是所有产品都可以拿来做众筹，产品本身需要具备突出的卖点和创新性。 具体来说，这种创新性体现在三个方面： 其一，产品足够新颖有趣，或可以改善消费者的某种生活方式。比如一个很简单的充电收纳盒，或是一款可以测量心率变异性的智能手表。 其二，产品的外观创新，包括独特且美观的外形、材料、色彩等等。 其三，里程碑式的科技创新。比如3D打印机、全系投影、水下推进器等等。 “海外众筹的受众群体是非常认可‘众筹文化’的一个小圈子，他们总是愿意花更多的钱在他们的兴趣爱好上。”上述负责人透露，自成立以来，kickstarter 平台上的所有类别中，众筹资金总额排名前三的类别分别是：游戏类、设计类、科技类。 如果你的独立站产品具备上述特点，不妨考虑将“众筹”提上接下来的品牌日程。 03 众筹模式能给独立站带来哪些好处？ ①树立品牌初始形象，通过众筹将品牌概念推出。 在与多位业内人士的交流中，亿邦动力了解到，选择独立站的卖家群体中，不乏从长期主义出发，具备研发能力、设计能力或生产能力的品牌型卖家。 举例来说，某国内研发“水下推进器”的独立站卖家，其产品自带科技创新基因，项目设计获得过德国红点奖和多项专利。该品牌创始人在公开分享中谈到，尽管在技术上具有优势，但囿于产品本身的功能性较为复杂，以及目标群体较为小众，产品面临的第一道难关就是怎么把它推向市场，在先期得到大量的有效曝光。 “因为如果新产品没有认知度、没有任何网络上的评价和记录，消费者就很难去接受你的产品。所以我们选择在众筹平台上，先把产品概念推出来。通过众筹这样一种模式，实现与潜在消费者长时间的沟通和互动，同时提供给我们很多反馈，去帮助我们改进产品。”该创始人表示，在众筹的过程中，品牌和产品自然会积累一定的用户基础，此时再去量产并推向市场，它的启动会比冷启动顺利很多。 ②增加独立站引流手段，获取种子用户，建立粉丝群。 Gadget Labs 创始人Roger 在交流中指出，流量推广是独立站最烧钱的地方，流量成本的持续支出是导致很多独立站难以为继的原因之一。而主流的众筹平台自带流量资源，据SimilarWeb 统计，以众筹平台Kickstarter 为例，每月的不重复访客数量将近5000万，重复访客量达到2600万。 “它站内的免费流量就像一个金矿，内部的流量非常活跃。另外，如果你的产品足够优质，获得了大量backer 的主动‘口碑传播’，再配合项目预热期间的社媒营销、媒体营销、KOL测评、EDM营销等全方位的项目引流，产生的化学反应，可能要比直接广告投放效果还要好，而且最终沉淀在独立站内的都是忠实用户。”Roger 说道。 “众筹能给我们带来很多种子用户，品牌在社交媒体上线的时候，就已经有很多粉丝在里面了。他们在里面进行讨论，甚至作为老粉帮我们去解答一些问题，包括产品的功能和用法的讲解。同时也有机会让更多的投资者、代理商注意到我们。” 某运作过众筹项目的独立站卖家回忆道。 ③测试产品的市场需求，避免生产和备货风险。 发起众筹之前，卖家无需大批量投产，故可以借此评估海外市场对产品的真实需求，根据众筹的用户数和订单数，预判产能，避免滞销风险。 “因为在众筹模式下，意味着backer 需要承担例如三个月、半年发货甚至未发货的风险，如果有大量的backer 愿意为产品买单，那么往后的销售必然是不用担心的。但如果这群人对你的产品不感冒，那就要好好思考一下，产品的定位或产品本身是否提出了一个‘伪需求’。” Gadget Labs 方面表示。 某跨境营销方面的业内人士也在沟通中指出，卖家可以通过众筹收集到来自用户的宝贵反馈，比如创意或产品是否足够受欢迎？目标用户的性别和年龄结构是怎样的？产品功能是否成熟？市场能够接受的价格是多少？有了这些原始的数据，再将产品放在独立站上售卖，所配合的广告投放也能更加精准。 04 […]