Kickstarter项目教程1: 要不要做Cross-Promotion

项目众筹期间

总会收到许多

其他项目的推广邀约

Cross-Promotion

旨在彼此的项目Update里

向自己的Backer推广对方的产品

我相信并非只有我才收到过类似的邀请，一般来说项目的Backer数量越多，金额越高收到的Cross-Promotion会越多。

很多项目发起方认为Cross-Promotion能实现共赢，但实质并非如此。

不同项目间基本不存在任何交集，尤其是不同种类的项目。

当你要用Cross-Promotion把两个没关联的项目连接起来，你需要优先考虑你的Backer是否会接受，因为当你向成千上万的Backer发送包含其他项目链接的Update时，你的Update邮件很有可能被误认为垃圾邮件。

如果Backer支持了我的项目，那他们很有可能只希望关注我的项目动态，而不是其他项目消息。

这不只是哲学性差异，更重要的是它能最大限度地留住Backer。

在Kickstarter上屏蔽项目Update非常容易，如果你的Update不必要或者看上去像是垃圾邮件， Backer极有可能屏蔽你的Update，也会因此错过一些和项目相关的重要信息。

目前，大多数的Cross-Promotion都旨在吸引更多的Baker购买产品，从而获得更多资金支持，而没有优先考虑如何维护已有Backer。

当然，如果Cross-Promotion符合以下准则，我认为它更像是不图回报，能让Backer接受的友好推销：

无利益关系的Cross-Promotion

如果我喜欢你的项目，并认为有必要让我的Backer了解它，即使你不邀请我Cross-Promotion，我也会向我的Backer分享推销。

反之，我不推销就肯定说明了我不喜欢它，或者认为我的Backer不会从中受益。但如果你通过单方面的推销而对我进行“道德绑架”，我绝对不会“投桃报李”。

如果喜欢我的项目并认为你的Backer能从中受益，请分享它。

我与其他项目有交集

如果我没有支持你的项目，且我们项目之间没有过任何联系，和项目发起人也没有过交集，那我们之间很有可能不会Cross-Promotion。

当然，如果Update你的项目能让我耳目一新，我将很乐意分享它。

因此，让其他项目推销你的项目，最佳方法就是你的项目本身是一些新奇的产品，他们会很乐意在没有任何利益关系的前提下分享推广你的产品项目。

你的Backer会从中受益

Kickstarter有很多众筹项目，我们不可能了解到所有产品。但如果某个项目很受Backer欢迎，且你觉得这个项目能为你的Backer带来收益，你完全可以主动推荐这个项目给你的Backer。

总的来说，真诚且优先考虑Backer利益的Cross-Promotion将有利于Kickstarter整个平台经济的发展和自己项目的名声。

目前，这种唯利是图的模式还不痛不痒，但随着平台的持续壮大，我希望有些遇到的问题能在萌芽状态就被解决。

有些读者可能会认为这是一种利己主义哲学。在他们看来，大项目中获得了大量Backer，为什么不能奉献一点爱心去推动其他项目发展？

事实上，无论什么项目，Backer对我们的信任是建立在我们是否优先考虑他们利益的基础上，他们不一定有兴趣想要了解我发布的那些关于其他项目的Update，只想一如既往地支持我的项目。

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