2022 超级碗|看看一分钟1300万美金的超级碗广告有多“好看”

一年一度美国春晚“超级碗（Super Bowl）”，即第56届美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛，在北京时间2月14日晚上落下帷幕。

”超级碗“历来都被奉为美国年度收视率最高的赛事，平均收视率在40%-60%之间，今年光是NBC直播的观看人次就高达9918万，也就是说，每3个美国人里，就有一个人在观看超级碗比赛。

俗话说“内行看门道，外行看热闹”，看不懂橄榄球规则，不影响咱看明星闪耀的中场秀，和广告。作为最具商业价值的体育盛事，超级碗广告的价格一直因其超高的成本而备受关注，据福克斯和The Sporting News公布的数据来看，多家公司为30秒广告支付了700万美元（1分钟1300万美金），创下了历史新高。

这些天价广告，自然不可能“平平无奇”，攀升的商业价值下，创意依旧是其中内核，众多品牌同台切磋，贡献出最好的创意，我们今天就选出一些精彩的创意供大家参考。

最新颖 | FTX，要勇于接受新事物

今年的超级碗比较特殊，元宇宙、NFT、加密货币等新鲜元素的涌入，编织出了一个新的数字世界。首先来看看总部位于巴哈马的加密货币交易所FTX，它在最新筹集了四亿美金之后，上个月的估值已经达到了320亿美金。

FTX广告的讲的是在“对一切都持怀疑态度”的故事。由美国知名喜剧演员Larry David以一个历史穿越者的视角扮演，对历史上的一些重大发明例如电灯泡、轮子、马桶和人类登月等等产生质疑，在嘲笑电灯泡的发明和人类登月之后，当他来到了2022年，面对加密货币交易平台FTX，David认为加密技术永远不会有任何成就。他说:“在这方面，我从来没有错过。”

最后，短片只留下了一行信息：Don’t be Larry（不要像拉里那样），暗示人们要勇于接受新事物：FTX就像是爱迪生电灯一样你不能错过的发明。

最尴尬 | Liquid Death“朋克水”：喝水也能嗨

Liquid Death 是一家于 2018 年创立的美国饮料品牌，主打“Murder Your Thirst（谋杀口渴）”口号和重金属摇滚等“重口味”视觉元素，实则主要销售来自阿尔卑斯山脉的罐装矿泉水。

该公司一直坚持恶搞式的创意宣传策略，在超级碗上发布了概念恶搞广告。30秒广告一开头易拉罐拉环一拉，气泡水滴滋啦往上冒，仿佛在你的舌尖上跳舞，接着party上，一群孩子们在狂欢呐喊，似乎在喝啤酒，但事实罐子里装的只是液体死亡品牌的水。最后，短片留下了一行信息，“Don’t be scared,It’s just water”。

最无厘头 | 乐事薯片：美好的回忆

时隔17年后重回超级碗舞台，乐事薯片今年邀请“蚁人”扮演者保罗路德和他的好朋友喜剧演员赛斯·罗根一起出演。在赛斯结婚的这天，路德陪着赛斯坐在门口的台阶上一边吃着乐事薯片，一边回忆着那些年的美好，这款薯片给这两个人带来了许多美好的回忆，从公路旅行到飞机失事到庆祝赛斯搬新家，甚至两人被绑架都出现了乐事薯片。

直到最后在赛斯的新房子遇见了他的“另一半”，故事出现令人毛骨悚然的转折，路德为赛斯的婚礼主持仪式，这时候大家才发现赛思的新娘原来是住在他房子的鬼魂。广告的最后，打出一行文案”stay golden“，有”保持自我“的意思。

最搞怪 | Frito-Lay：疯狂动物合唱团

为了推广Flamin’Hot爆辣系列零食，百事旗下休闲零食公司Frito-Lay（菲多利）也是脑洞大开。短片讲述了一个在动物研究员在森林考察的时候不小心掉出了两袋未吃完的爆辣薯片，树懒、梅花鹿、水牛、棕熊等动物们都闻味而来，对薯片伸出了欲望之爪，最终都被奇特美妙的味道征服，犹如打开了新世界大门。广告中，树懒和其他动物一边唱着音乐组合Salt-N-Pepa的Push It，一边吃着火辣辣的零食。

如今，金曲重现，怀旧的同时更是多了萌动与幽默。这则广告简单但有效地传达了该品牌的形象。

最正能量 | 百威啤酒，倒下并不是出局

百威去年首次缺席超级碗，将超级碗的广告预算用于支持新冠医疗项目，赢得了一波好感，今年。

百威重新回归，延续了去年的”正能量“基调，牵回了其标志性的克莱兹代尔马，讲述了身负重伤的克莱兹代尔马，在农场狗、马夫和兽医的帮助下克服了困难，重新站起来奔跑的故事。通过克莱德斯代尔马的镜头来讲述一个关于毅力、希望和友谊的故事，告诉大家倒下并不是出局，更好的日子即将到来。

最“自黑” | 亚马逊Alexa：假如Alexa能读心

亚马逊的Alexa广告启用了黑寡妇扮演者斯嘉丽约翰逊和她的丈夫科林乔斯特。短片起始于超级碗星期天的早上，乔斯特说：“Alexa, it’s game day”，无需其他命令，Alexa自动打开电视、拉上窗帘，且冷却了智能酒柜里的玫瑰葡萄酒，就像读懂了他们的心思一样。它打开了电视，关闭了百叶窗，还冷却了智能酒柜里的玫瑰酒瓶。

随之，戏剧性的生活场景开始出现了，比如，早上斯嘉丽在科林的枕边醒来，打了个哈欠，然后科林下意识地捂住了鼻子，随即，Alexa快速读心，十分应景在亚马逊下单了加强型薄荷漱口水，暴露了科林的内心想法；甚至当宾客夸奖女主“烹饪”的菜品的时候，Alexa大喊：什么菜谱？都是全食超市买来现成的。

实则是Alexa配备了名为Hunches的功能，这项功能可以学习用户的行为，预测并推荐应该采取的行动。总而言之，亚马逊的创意广告希望人们用创意记住他们的产品，加深品牌形象。

最迷惑 | Uber Eats：送的东西不一定能吃

Uber Eats是Uber旗下的一款送餐软件。广告短片讲述了当格温妮丝、詹妮弗·库里奇、崔娃等名人分别收到Uber Eats的外卖时，每个人疑惑地拿起了纸尿裤、香薰蜡烛、猫粮、洗洁精等物品开始吃了起来，眉头紧锁难以下咽，十分困惑纷纷发出疑问：“这上面写着Uber Eats，送来的东西难道不是都能吃吗？”

其实，Uber Eats是想借本次超级碗广告让大家意识到，Uber Eats的配送业务不再是只有食物，而是拓展到家居日用必需品等等多个类别。

每年超级碗的广告，整体来说大多还是以娱乐、搞笑为主，不管是玩脑洞、无厘头、还是讲情话，都让超级碗广告成为一出精彩的喜剧大会，这也使得广告，一个平时总是反感被跳过的东西，凭借创意在超级碗中大放异彩。

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