《艾希：续》众筹超3000万，Kickstarter真正值钱的是什么？

众筹 2000 万，制作人却在直播间磕头

众筹金额超过 2000 万元，游戏制作人却在直播间向玩家下跪磕头，恳求大家不要继续造神。这场颇具戏剧性的场面，来自国产独立游戏《艾希》的续作——《艾希：续》。

10 月 1 日，游戏制作人老马克肖在摩点发起众筹，目标金额仅为 1 万元。结果上线约 10 分钟便突破 100 万元，三天后超过 2000 万元，吸引约 14 万名玩家支持。

截至 10 月 8 日，项目众筹金额已突破 3000 万（RMB），支持人数超 20 万。

远超预期的支持让开发团队倍感压力。游戏还在开发，周边需要制作和交付，玩家的期待也随着众筹金额不断升高。

对于只有 8 个人的团队来说，突然涌来的热情显然超出了准备范围。但我们更关注的是：为什么这么多玩家愿意在游戏尚未完成时，就提前掏钱支持一个项目？

众筹和电商，用户究竟在买什么？

这个问题，在 Kickstarter 众筹历史上，出现过很多次。普通电商的交易很直接。消费者了解商品、比较价格，觉得合适便下单购买。

众筹则多了一层特殊关系，上面许多项目仍处于开发阶段。创作者通过视频、原型和开发计划介绍自己的构想，支持者则根据已有的信息，决定是否愿意为它提供资金。

对于游戏玩家来说，他们可能因为喜欢某位制作人，支持一款尚未完成的游戏；也可能因为怀念某个系列，希望通过众筹促成续作。

项目上线后，支持者还能在评论区讨论玩法、关注开发日志、提出建议，和其他玩家一起等待最终作品。

游戏众筹尤其容易产生这种效应，经典 IP 拥有长期积累的粉丝，独立创作者也可能有自己的忠实受众。共同的兴趣与期待，让玩家愿意主动支持、讨论，帮助项目传播。

这种社区力量，也曾推动多个游戏众筹项目创下纪录。

16 年过去，近 7 万名玩家支持《莎木 3》

1999 年，世嘉推出《莎木》，凭借当时颇具突破性的开放世界设计，游戏积累了一批忠实玩家。

然而，2001 年《莎木 2》推出后，系列便长期没有续作消息。直到 2015 年 E3 游戏展，制作人铃木裕登上索尼发布会舞台，正式宣布《莎木 3》，并同步开启 Kickstarter 众筹。

玩家的热情几乎是瞬间爆发，项目仅用 1 小时 44 分钟便筹集 100 万美元，创下当时电子游戏众筹达到这一金额的最快纪录。最终获得 69,320 名支持者，筹集约 633 万美元。

初代作品问世到第三部正式公布，已经过去 16 年。对于许多老玩家来说，这场众筹意味着一个等待多年的游戏系列终于有机会继续讲述自己的故事。曾经分散在各处的粉丝，也借此重新聚集到同一个众筹社区。

一副爆炸猫卡牌，吸引 21.9 万人支持

如果说《莎木 3》依靠多年积累的游戏 IP，那么 2015 年的 Exploding Kittens（爆炸猫），走的就是另一条路线。

这是一款画风古怪的卡牌桌游，玩法类似俄罗斯轮盘赌。玩家轮流抽牌，抽中爆炸猫便可能出局，除非手中有能够化解危机的卡牌。游戏里充满荒诞的猫咪插画和互联网式幽默，看起来并没有传统大制作的架势。

它的创作者之一，是知名网络漫画网站 The Oatmeal 的创办人 Matthew Inman。这位漫画家早已积累了大量熟悉其创作风格的读者。爆炸猫的画风和幽默感，很快便吸引了这批受众的关注。

最终，《爆炸猫》卡牌桌游在 Kickstarter 筹集 878 万美元，获得 219,382 名支持者，创下当时平台支持人数纪录。更令人惊喜的是，团队在众筹结束前曾表示，达到筹款目标之后，他们将更多精力投入到支持者社区的互动中。

一个由漫画读者、桌游爱好者共同组成的社区，就这样围绕一副卡牌众筹项目逐渐扩大。

《Mighty No. 9》，支持者字幕滚了近 4 小时

有时，庞大的粉丝社区也会让项目承受更高的期待。

2013 年，曾参与《洛克人》系列开发的知名制作人稻船敬二，在 Kickstarter 发起了 Mighty No. 9 众筹。凭借制作人的影响力，以及《洛克人》精神续作的概念，项目迅速获得大量关注，最终筹集 385 万美元。

开发团队还作出了一个特别的安排：将支持者的名字全部放进游戏制作名单。2016 年游戏发售后，这份名单长达 3 小时 47 分 50 秒，获得吉尼斯世界纪录认证。

故事结尾带着遗憾，游戏最终成品没能达到许多玩家的期待。开发期间，项目经历多次延期；正式发售后，游戏画面、关卡设计及整体完成度受到批评。此前承诺的 3DS 和 PS Vita 版本，也始终未能推出。

近 4 小时的感谢名单，记录了玩家最初的热情，却无法改变作品最终的评价。玩家愿意提前支持创作者，也意味着创作者也需要承担维护这份信任的责任。

众筹之后，社区仍在延续

回头看《艾希：续》制作人在直播间的那一幕，超过 3000 万元的众筹金额固然令人惊喜，但也意味着近 20 万名玩家将期待与信任交到了开发团队手中。

筹款金额衡量的是一次众筹的成果，社区价值却可以延续到项目结束之后。

对于希望拓展海外市场的品牌而言，Kickstarter 的价值不止于筹集资金，更在于提前触达海外种子用户、验证市场需求，并通过持续沟通，逐步建立品牌认知、积累市场口碑。

一场众筹可以从尚未完善的产品开始，但品牌能走多远，取决于能否持续兑现承诺。那些因产品而聚集、因信任而留下的支持者，才是众筹结束后真正值得积累的长期价值。

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