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2020年7月16日,Google X BrandZ中国全球化品牌50强名单重磅出炉,今年是主办方连续第四年推出该榜单。这四年来,家电品牌如海尔、海信、TCL、格力这些一直占据该榜单。

今年榜单上榜的跨境电商品牌包括安克创新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL。

品牌真正的全球化,是最近10年的事情,是以制造基地全球布局、研发技术逐渐实现引领、品牌开始全球化建设、营销手段四大方面逐步领先为标志。

据凯度-中国区CEO&BrandZ全球总裁王幸介绍,50强中的头部品牌,在国际上的认知度正在稳步提升。这一趋势在年轻人中尤为明显。在研究的7个关键海外市场中,18~34岁的年轻人中有20%都认知50强中的品牌。而这一比例在2018年仅为16%,短短两年时间内有了非常显著的提升。继去年实现了15%的品牌力增长之后,他们在今年继续创造出8%的增长。

与上一年50强品牌榜单对比,今年的50强品牌榜单新增了6个新品牌,其中4个来自移动游戏行业,2个新进的品类是酒类、在线旅游。

过去二三十年里,我们一直说中国品牌“出海”,大半是指“中国品牌”走出国门,走向世界。随着全球化的发展,从“出海”到“全球化”,“全球化”意指中国企业的品牌建设需要完全融入到全球市场的大背景之中,对于绝大多数中国品牌包括榜单上入围的品牌来说,都是还未完成的“转变”。

在“Google X BrandZ中国全球化品牌50强名单”榜单上,我们看到,一些新兴领域的品牌,从企业成立之初,他们就确定了品牌全球化的战略思路。而中国品牌想要走出国门,走向世界的第一步,“海外众筹”也许是最佳选择,尤其对于那些本身研发能力强,但市场能力弱的企业更甚。

Gadget Labs是Kickstarter&Indiegogo官方推荐的中国区众筹代运营商,目前也是国内规模最大的海外众筹代理商。成功运营过多个百万美元的众筹项目,致力帮助客户发掘最具价值的产品定位,并提供市场预热、众筹内容制作、媒体曝光、广告投放等一站式的解决方案,协助品牌成功进入海外市场。

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