品牌出海 | 2020 BrandZ™中国全球化品牌50强出炉：安克创新、AUKEY、SHEIN、ZAFUL上榜

2020年7月16日，Google X BrandZ中国全球化品牌50强名单重磅出炉，今年是主办方连续第四年推出该榜单。这四年来，家电品牌如海尔、海信、TCL、格力这些一直占据该榜单。

今年榜单上榜的跨境电商品牌包括安克创新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL。

品牌真正的全球化，是最近10年的事情，是以制造基地全球布局、研发技术逐渐实现引领、品牌开始全球化建设、营销手段四大方面逐步领先为标志。

据凯度-中国区CEO&BrandZ全球总裁王幸介绍，50强中的头部品牌，在国际上的认知度正在稳步提升。这一趋势在年轻人中尤为明显。在研究的7个关键海外市场中，18~34岁的年轻人中有20%都认知50强中的品牌。而这一比例在2018年仅为16%，短短两年时间内有了非常显著的提升。继去年实现了15%的品牌力增长之后，他们在今年继续创造出8%的增长。

与上一年50强品牌榜单对比，今年的50强品牌榜单新增了6个新品牌，其中4个来自移动游戏行业，2个新进的品类是酒类、在线旅游。

过去二三十年里，我们一直说中国品牌“出海”，大半是指“中国品牌”走出国门，走向世界。随着全球化的发展，从“出海”到“全球化”，“全球化”意指中国企业的品牌建设需要完全融入到全球市场的大背景之中，对于绝大多数中国品牌包括榜单上入围的品牌来说，都是还未完成的“转变”。

在“Google X BrandZ中国全球化品牌50强名单”榜单上，我们看到，一些新兴领域的品牌，从企业成立之初，他们就确定了品牌全球化的战略思路。而中国品牌想要走出国门，走向世界的第一步，“海外众筹”也许是最佳选择，尤其对于那些本身研发能力强，但市场能力弱的企业更甚。

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