海外众筹：2015年Kickstarter项目总结

 

往年Kickstarter一般都会在年初发布上一年度的数据总结报告，然而今年却没有，不知道是不是因为KS在2015年的成功项目数量较上一年度基本持平。

 

不过，通过第三方咨询机构ICO Partners，我们还是拿到Kickstarter在2015年的数据，翻译编辑一部分和大家分享。

 

Kickstarter的2015年：为7.7万个项目筹集近7亿美金，增长35%

 

 

2015 年，Kickstarter全平台筹款总额达到了6.92亿美金，相比于2014年的5.23亿美金增长了35%。

 

其中成功项目的筹款总额达到了6.15 亿美金，占总筹款金额的接近9成。

 

如果按照其官网显示的5%的交易佣金来计算，Kickstarter去年的收入将接近3500万美金。

 

 

 

虽然Kickstarter在2015年的项目总数达到了76,867个，相比2014年增长了15.5%。

 

但是成功项目数22,036个却与2014年基本持平（准确说有0.9%的下降），平台项目成功率28.7%。

 

这也清晰地表明，Kickstarter在2015年筹款总额的增长，主要来自于平均项目筹款金额的增长，而非项目数量驱动。

 

明星项目增多，“垃圾项目”涌入

 

 

 

从统计来看，筹款总额在10万美金以下的项目所贡献的累计众筹金额基本持平，10万美金以上的项目有较为明显的增加，特别是50万美金以上的项目。

 

而从成功项目的数量分布上看，1万美金以下的成功项目数量有所减少。

 

50万美金以上的成功项目数量较2014年增长了75%（从80到140）。

 

还有一个很有意思的数据，2015年有20%的项目在Kickstarter上没有筹到1分钱（可以称之为“垃圾项目”），而2014年这个比例是15%。

 

笔者分析可能是因为平台影响力大了之后，示范效应吸引了一些“垃圾项目”涌入。而随着“垃圾项目”的涌入，成功项目的比例也下降到了29%。

 

 

科技、游戏、设计依旧是三大品类

 

 

品类上看，科技、游戏和设计是筹款金额最多的三大品类，其中设计品类的金额增长最多。其他品类上基本和2014年持平。

 

美元依旧独大，欧元项目发力

 

 

 

在2015年，Kickstarter大力拓展了欧元区的业务，因而从项目数量和金额上，欧元区都有了明显的提升。

品类

 

在Kickstarter上发起项目的时候，创建者需要为自己的项目选择分类，因而我们有机会从品类角度去进一步分析Kickstarter的筹款数据。

艺术

 

大金额的项目越来越多。在2015年，10～50万刀的项目数量实现了翻倍。

手工制作

 

这个非常窄的品类在2015年也实现了翻倍，其中木艺是最大的子品类。

 

漫画

 

这个品类在2014年有比较明显的萎缩，然而在2015年实现了逆袭，金额和项目数量均创下历史新高，并且项目成功率达到50%。

舞蹈

 

2015 年是舞蹈品类自2011年以来最惨淡的一年，它是去年全平台最小的一个品类，尽管这个品类在去年诞生了第一个10万刀的项目。筹款金额在1～10万刀的项 目数量在过去一年下降了50%。不过有意思的是，舞蹈品类在英国貌似非常受欢迎，有48个项目完成众筹，要知道，去年Kickstarter上舞蹈类项目 成功的总数也不过是295个。

 

设计

 

前方高能！2015年是设计品类的大年。设计不仅是去年筹款金额最多的品类，而且在所有金额区间都实现了大幅增长。金额上看，欧元项目仅次于美元名列第二。（成功项目数量上看，英镑项目排第二）

流行文化

 

这个品类每年都在稳定地增长，但是垃圾项目的比例也很高，达到了28%（全品类的平均水平在20%）。

电影和视频

 

这个品类曾经一度是Kickstarter的领军品类，然而从第二年开始，电影和视频就走上了下坡路。在所有的子品类中，纪录片占到了22%的成功项目数和37%的众筹金额，成为最大的细分。

 

食品

 

食品品类在去年略有萎缩，有意思的是，居然还有咸猪肉这个子品类。

 

游戏

 

2015年游戏品类也创下了新高，不论是众筹金额还是成功项目总数。桌游成为金额和数量最高的品类。这也与国内的文化众筹平台摩点网｜中国首个游戏动漫众筹平台的数据相似。后面还会有一篇数据分析文章来单独讲游戏品类。

音乐

 

音乐品类与“电影和视频”品类很相似，从第二年开始就有轻微的下滑。子品类中，乡村音乐是筹款金额最多的细分，而摇滚音乐是成功项目中筹款金额最多的细分。

 

摄影

 

从2014年开始，摄影品类微微上涨，但是垃圾项目的比例也高达26%。

 

新闻

 

一个非常小众的品类，但是却在去年非常增长，筹款金额上增长了63%。不过三分之一的项目都是垃圾项目，没有筹到1分钱。

出版

 

这 个品类的数据去年有些奇葩，筹款金额是增长的，但是成功项目数量却是下降的。和音乐、电影和视频品类类似的，欧元贡献了很小的比例，仅仅排在货币种类的第 四名，比澳元略微多一点点。出版品类里有25%的项目是垃圾项目。子品类中，画集是筹款金额最多的细分，儿童书籍是成功项目数量最多的细分。

科技

 

科技品类是Kickstarter上第二大的品类，2015年在金额和项目数量上均有所增长。

 

戏剧

也是一个非常小众的品类，从2011年开始就逐渐萎缩，2015年创下新低。但是在英国，戏剧却比较受欢迎，有三分之一的支持都是通过英镑来支付的。

 

source：ICO Partners

 

第10万个成功项目，1,000万支持者和22亿美金

 

 

顺便再多说几句，Kickstarter从2009年创立至今的成功筹款项目总数已经突破了10万个，筹款总额也高达22.6亿美金。

 

总支持人数超过了1000万，其中超过30%是重复支持用户。

 

 

KS诞生以来，累计有接近29万个项目发起众筹，36.1%的项目最后成功达到筹款目标。

 

游戏品类的成功项目累计筹集了4.2亿美金位列所有品类之首，设计和科技排名第二和第三。

 

注：截至2016年3月18日

 

数据源：Kickstarter Stats

 

作为一个支持创新、创意和创造的平台，KS真的很伟大。

 

这里诞生了今天大家耳熟能详的Oculus、Pebble、星际公民等项目。

 

我们知道创新是有一定风险的，但是如果没有这30万个整天梦想改变世界的疯子，和那1000万敢于尝鲜、支持创新的backer，我想也不会有KS的今天，和全球文创领域的今天。

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