分析了一亿个Facebook Headline，我们得到了这些新发现

【本文共7822字，预计阅读时间16分钟，图片10张，视频1个】

 

夸大标题的重要性很难

好的标题可以吸引你的读者

点击、阅读和分享你的内容。

 

在很多情况下

相较于文章

标题是共享的。

 

这你知道，但是你知道什么是吸引人的标题吗？

 

为了回答这个问题，我们分析了1亿个Facebook Headline。

 

我们的研究结果如下

 

• Facebook上最能引发参与度的标题短语

• Facebook上最糟糕的标题短语

• 开头或结尾最有效的标题短语

• 标题中使用的最佳单词和字数

• 标题中使用的最有影响力的数字

• 最吸引人的Twitter标题短语

• B2C与B2B标题的差异

 

虽然没有一个魔法公式可以创造病毒式或流行的标题，我们仍可以通过很多经验的学习来提高我们的内容。

 

我们与一些内容专家一起分享了我们的发现，以反映此研究对作者的影响。

 

在这篇文章的结尾我们提供了他们的专家意见和建议。

 

还有一部分是告诉你怎么通过使用 BuzzSumo 分析标题。

 

注意：这项研究着眼于 Facebook 和 Twitter 上分享最多的标题，它们主要由发布者和消费者内容主导。

 

因此，对于发布者来说，这些见解尤其有趣。

 

我们正在进行独立的研究，为我们今年晚些时候发布的企业与商业内容提供标题。

 

• 最吸引人的标题短语：数据

 

我们在2017年3月1日到2017年5月10日之间的1亿个标题发布的调查中发现三字短语或三字组合，最能获得Facebook 的参与度（喜欢，分享，评论），数据如下。

 

 

为什么这些数据会让你重新思考标题？

 

在我们的示例中，标题使用的最强大的三个词短语（有一定余地）是：

 

“会让你…”

 

“会让你” 这个短语的参与度比 Facebook 第二大热门标题的参与度两倍还多。

 

另我们惊喜的是当我们开始寻找最厉害的标题短语时，这一个甚至不在我们的名单上。

 

为什么这个三字短语这么有效呢？

 

有趣的是它是一个连接短语。

 

它不会启动或结束标题，而是明确了内容与对读者的潜在影响之间的联系。

 

这个标题格式说明了读者为什么要关心内容。

 

它还承诺内容会直接影响读者，通常是情绪反应。

 

标题清晰，使它优雅而有效。

 

典型的标题包括：

 

• 24张会让你对世界感觉更好的照片

• 这架航空公司为乘客提供什么样的服务会让你流泪 – 如此温暖

• 6个残酷的真相，会让你成为一个更好的人

• “谁穿得更好？” 会让你大笑起来的图片

• 会让你感觉到聪明的13个旅行贴士

 

看从去年以来最常被分享的 “会让你” 的头条新闻。

 

情绪化的标题引导 Facebook 的互动

 

在我们的分析中，通过交互次数来衡量，我们发现情绪短语在 Facebook 上一直效果不错。

 

例如:

 

• 喜极而泣

• 让你哭泣

• 让你起鸡皮疙瘩

• 太可爱了

• 震惊的发现

• 融化你的心

• 忍不住笑

 

许多具有情感化标题的最出色的帖子都包含有图片或视频内容，尽管也有故事文章。

 

下面是一个视频帖子的例子。

 

 

尽管情感帖子表现得很好，但内容作者要越来越小心的使用情感化和耸人听闻的语言。

 

2017年5月，Facebook 宣布将降低 “用耸人听闻的语言夸大故事细节的头条新闻” 推送，其目的是 “使故事看起来更像是真的”。

 

好奇心和窥探也获得了 Facebook 的参与度。

 

能引发好奇心和窥探隐私的标题短语也在 Facebook 上获得了很高的参与度。

 

例如：

 

• 接下来发生的事

• 谈论它

• Twitter回应了

• 被吓倒了

• 前X首的歌

 

读者们常常对人们谈论的内容、排行榜上最重要的东西或 Twitter 上人们对某个话题或事件所说的话感到好奇。

 

这种类型的内容吸引读者的好奇和窥探的感觉。

 

如果你好奇的话，这里有去年最热门的帖子。

 

我们会提醒作家避免 “接下来发生什么” 这样风格的标题。

 

虽然他们已经表现的很好，但 Facebook 现在对帖子进行分类，将信息保留为 “标题党” 并降级。

 

我个人认为这是一件好事，我希望我们能不再看到 “标题党式的帖子”。

 

• 其他吸引人的标题短语

 

• 解释  这是为什么

• 原因是  这些短语也与好奇心密切相关。

 

例如:

 

• 这就是为什么女人活得比男人长

• 这就是为什么你应该在左边睡觉

 

我们都想在阅读一段内容后感觉到更聪明。

 

解释类的文章保证您看完会有更多的洞察力。

 

在某些方面，它们类似于 “将使你” 的短语标题，因为他们对阅读文章的结果作出承诺。

 

这是去年分享最多的以 “这是为什么” 为标题的帖子。

 

• 测验

 

• 我们猜猜？

• 只有X在

 

这些短语用于热门问答的标题，例如：

 

• 我们能猜出你的真实年龄吗？

• 50个人中只有1个能识别这16个语法错误。你能吗？

 

测验仍然是 Facebook 上一种引人入胜的格式。

 

这些标题类型中的第一个是一个测验变量，它会挑战你回答问题，看看测验是否能根据你的答案来预测你的年龄，教育程度，工作等等。

 

这些小测验吸引了我们对自己了解更多的欲望，并证明我们很聪明，我们确实在80年代长大，不管是什么样的城市，我们都生活在正确的城市。

 

这些测验就像镜子，当你从旁边走过的时候很难不去看看自己。他们很难被忽视。

 

• 群体性标题

 

只对谁明白的某件事情，这些热门的标题吸引了一个群体的归属感：

 

• 只有老师才会明白25件事

• 只有双胞胎妈妈理解的17件事

• 只有和兄弟一起长大的女孩才会知道的9件事。

• 10件事夜班护士才了解

 

这是去年分享最多的以 “只有什么什么事” 为标题的贴子。

 

我们看到了以群体为标题的显著增长，尤其是政治党派的帖子。

 

这几乎就像某群体有义务分享支持他们观点的文章。

 

我们在美国选举中看到了这一点，我们在最近的英国选举中也看到了类似的情况。

 

这些群体性的标题往往会获得很多的参与和分享，这可能会激励网站频繁使用这类标题。

 

• 表现最差的短语

 

我们认为，检查在 Facebook 里参与度最低的标题的常用短语也是很有意思的。

 

 

注意：我们在100个不同的领域里只看短语或三个词的组合。

 

会出现比上面使用更糟糕的短语，但下面这些是最糟糕的常用短语。

 

有趣的是，在 Facebook 上 “预算” 之类的短语表现的很糟糕。

 

虽然有些文章做得不错，但 Facebook 的平均参与率很低。

 

相比之下，“预算” 在 Pinterest DIY 主题似乎表现的真的很好。

 

请参考下面的示例。这突出了语境的重要性。

 

 

可能只是 Facebook 不是一个人积极寻找秘诀以节省资金的地方，Pinterest DIY 的背景更适合这个内容。

 

这就加强了研究你的受众、你的话题和特定的社交网络的必要性。

 

标题可能在 Facebook 上表现不佳，但在不同的社交网络上面对不同的受众却可以表现得很好。

 

当为不同的行业写作时也是如此，例如“需要知道”这样的短语在健康方面可能很有效，但在另外不同的环境下可能就表现得不太好。

 

关键是要研究与你的特定受众产生共鸣的东西，并测试你的标题。

 

• 标题的开头短语和结束短语

 

最热门的短语 “会让你” 是一个清楚地位于标题中心短语，因为它连接了两个元素。

 

因此，它通过将某些东西与情绪反应联系起来创建结构。

 

很有趣的是，之前的研究表明，标题最重要的部分是前三个词和最后三个词。

 

也许使用一个连接短语，如 “会让你” 实际上强调了句子的开头内容和结尾内容的重要性。

 

我们认为查看标题开头的三个单词短语和结尾标题的短语是有用的。

 

以下是最受欢迎的短语，以 Facebook 交互的数量开头标题（x代表一个数字）。

 

 

以下是通过 Facebook 交互数量（x表示数字）来结束标题的最受欢迎的短语。

 

 

最后，下面是 Facebook 平均互动开始标题的最受欢迎的第一句话。

 

 

• 两个词的短语

 

在我们的分析中，我们还研究了最常见的两个单词组合。

 

通常这些是我们以前确定的更长的三个单词短语一部分，例如：

 

• “让你” 是 “将会让你” 的一部分

• “为什么” 是 “这就是为什么” 的一部分

 

然而，有一些特别的两个词短语获得了高的参与。

 

其中包括：

 

 

“病毒” 9,746次平均参与

“最美” 3,921次平均参与

 

 

这两种方法都与我们在看三个词短语时发现的高吸引力的标题类型一致。

 

第一是一种偷窥的内容引起了人们的好奇心，例如 “高三学生在他们的停车点画画和他们的艺术在Twitter上病毒式传播”。

 

第二种是情感内容的形式，通常是具有特殊内容的明确承诺。

 

例如 “布拉格的克莱门特学院是世界上最美丽的图书馆”。

 

这是个特别的例子，被 Bored Panda 选中并重新用了类似的标题 “世界上最美丽的图书馆在布拉格，捷克共和国”。

 

这两个帖子都有超过25万次的 Facebook 交流。

 

这是去年最常见的文章，标题是 “病毒式传播”。

 

• 帖子中榜单的力量和标题中的数字10

 

许多最吸引人的短语包含数字，并且许多使用列表格式，即标题以数字开头。

 

众所周知，上榜的帖子能获得更多的分享。

 

我们有兴趣了解不同数字的表现之间是否存在差异，例如从10开始的列表帖子或数字4。

 

下表显示了我们样本中不同数字列表帖子的平均 Facebook 参与度。

 

 

我们可以看到，排名第10的是表现最好的标题数字，这证实了先前在这方面的研究。

 

我们的研究发现，接下来的三个最好的标题是5, 15和7。

 

许多营销人员提倡使用唯一数字或更长的数字来做综合性文章。

 

Buzzfeed 取得了很大的成功，例如23号，但平均10,5,15和7是榜单上表现最好的数字。

 

• 你的标题应该有多少个词？比你想象的多。让我们看看标题的长度

 

像 Jacob Neilson 这样的专家认为新闻网站最好的标题应该很短。

 

Jacob说，应该是短短的五个字或少于40个字符。

 

Kevan Lee写了一个综合贴建议博文标题最好是六个字或少于50个字符。

 

相比之下，来自 Outbrain 的10万个帖子的研究表明，16到18个词和80到110个字符是激发参与的最佳选择。

 

当谈到电子邮件主题行时，MailChimp 的研究表明主题行的长度并不重要。

 

我们决定测试这些猜想。

 

我们在2017年3月1日至5月10日期间发布了100万篇文章。

 

我们分析了文章标题中的字数，并将该数字与我们样本中所有标题的 Facebook 平均参与度进行了比较。

 

结果如下图所示

 

 

我们可以看到，标题中有12到18个字的帖子平均获得最多的Facebook参与。

 

随着标题越来越短，Facebook的参与会下降。

 

大于12个字的话可能听起来很多，但如果你要明确主题，你会需要格式和使用有效的三字词组。

 

下面是一些例子：

 

这个图表显示了只有10家公司拥有世界上所有的食品品牌

 

电子香烟中发现有比普通香烟高10倍的致癌成分

 

我们还查看了标题中的字符数与平均FB交互的关系。

 

 我们的研究结果如下：

 

毫不奇怪，人物的数量与平均 Facebook 的关系与字数相似。

 

本质上，80到95个字符似乎是最佳的。

 

因此，我们的研究结果将倾向于支持 Outbrain 以前的研究，即更长的标题在参与方面工作更好。

 

• Twitter上的标题短语

 

在 Facebook 上比较有吸引力的标题会在 Twitter 上同样奏效吗？不一定。

 

我们发现在 Twitter 上获得最多参与度的标题短语与在 Facebook 上获得高度参与度的标题截然不同。

 

“会让你” 这个短语，是Facebook上的热门短语，也是Twitter上第四个最常用的短语。

 

特别有趣的是在 Twitter 上的头条标题中缺乏情感短语。

 

这与我们在 Facebook 上的发现非常不同。

 

 

最热门的 Twitter 短语集中在新的方面，比如 “第一次” 和 “新的”。

 

Twitter上分享的最多的三字词组更多地关注解释和分析，例如：

 

• 真相

• 崛起

• 要知道事

• 这是什么

• 我们所知道的

 

您可以通过在您的推文中尝试不同的文字来测试 Twitter 上不同标题的影响。

 

• B2B标题

 

如上所述，在 Facebook 上为发布者工作的标题，可能不适合所有的商业行业。

 

例如，在高等教育，卫生和法律服务等行业，我们发现数字清单的帖子实际上显着低于平均水平。

 

我们快速浏览了在同一时期（2017年3月至5月）发布的50万个市场营销和技术业务信息，在Facebook上分享最多的1亿个帖子。

 

这个研究初步表明，在商业环境中共鸣和获得共享的短语似乎与在Facebook上为发布者有效的短语显着不同。

 

这是一个相对较小的样本，我们正在这方面进行更广泛的研究，我们将在今年晚些时候发表。

 

我们以前对LinkedIn最常见的帖子的研究发现，强有力的词汇包括 “成功” 和 “职业” 。

 

对于专注于职业和职业发展的网络来说，这并不奇怪。

 

以下是去年关于“成功”和“职业生涯”的分享最多的 LinkedIn 帖子。

 

我们还发现，关于行业趋势的文章在LinkedIn上能产生共鸣，这与上述发现一致。

 

以下是关于 ‘未来’ 的分享最多的 LinkedIn 帖子。

 

关键是当涉及到热门标题时，没有简单的公式或方法，你需要研究和理解与你的听众和能和行业产生共鸣的标题。

• 专家的意见和建议

 

我们与一些内容专家分享了我们的研究，以获得他们对内容作者的思考、反馈和建议。

 

以下是他们对调查结果的看法。

 

– Ann Handley

 

“我喜欢量化内容营销成功的研究。但与此同时，我会感到失望如果企业采取这些信息，得出最佳的标题，像10种方式会使你成为一个更好的标题作者（然后你将不会相信接下来发生了什么）那是一种浅显的（荒谬的）解释。

 

相反，这里更广泛的信息是：

花尽可能多的时间写标题，就像你写整个博文或社交文章一样。

为什么？因为标题很重要。（真的很重要）顺便说一句，我就这样做）。

 

测试与你的受众共鸣的内容。

 

（不是我的。不是你的邻居，也不是你的保姆的叔叔的受众。就是只是你自己的。）

 

燃烧一些脑细胞，让你的标题有点创意。

 

这项研究有希望激励你重新思考标题，因为它告诉你过去的100万篇文章的标题是什么样的。

但当然，它只是衡量哪些标题表现好哪些表现不好。

深入地思考下：它有什么建议？它能激发什么？使用此数据作为一种路标激发你自己的，新的，从来没有走过的道路。”

 

– Andy Crestodina

 

“我相信一些营销人员将把这项研究作为指导性的建议，并将每一个热门的三字组汇总成一个15个字的标题。

“这就是为什么这10个令人惊叹的照片会让你喜极而泣！”我承认，我可能会点击。

 

但请仔细考虑一下关联背后的原因。

 

这项研究告诉我们要给读者更有力的点击理由。

每当我们的读者看到一个标题时，他们会进行第二次成本效益计算。

如果他们是在收件箱、社交流或搜索结果页面中那就都无关紧要。心理学是一样的。

这东西值得我花两秒钟时间吗？

标题的工作就是来回答这个问题。

 

以下是如何做：

 

采取尽可能多的你需要的文字，点击是值得的

具体（这就是为什么，这是怎么回事，原因是）

如果不是情绪化的，最好是有用的（为你工作，简单的建议，你应该使用）

这项研究拥有一些非常强大的见解。

 

我相信这会改变不少营销人员创作标题。

对我来说，最大的收获是最大限度地提高点击的感知效益。

因为这是我们所有人玩的游戏：只有当可能的利益超过我们注意的2秒的成本时，我们才会点击！

 

– Heidi Cohen

 

 “B2B研究揭示了营销人员和内容创造者脱颖而出的机会，不是跟随他们的包装，而是运用那些为博文起作用的情感元素。”

B2B内容营销已经走过了漫长的道路，感谢Joe Pulizzi和Ann Handley，但是通过挖掘人的心声和连接，它可以进一步发展。”

 

– Michael Brenner

 

“从这项研究中，有三件重要的事情需要注意。

 

标题重要。

 

也许这听起来很明显，我们大多数人都知道这一点。

但是我们是否都花尽可能多的时间在标题上呢？

我建议在标题上花差不多和文章本身一样多的时间！

 

好奇心激发分享。

 

这很明显也是重要的。

但诀窍在于找出一种在每个标题上激发好奇心的方法。

这就是为什么头条新闻开头 “为什么……” 或 “一件能让你……” 的标题够吸引人。

因为它们激起了瞬间的好奇心。他们让我们觉得不得不读。

 

第三个重要的事情是讲故事。

 

不错，你可以用一个15字的标题来讲述一个故事。

海明威用6个字就做到了 “待售：童鞋。不穿” 我们讲故事来传达情感。

把人们带进我们的世界。

让他们忘了在哪里。

让他们成为一个旅途中的英雄，去一个更美好的地方。”

 

– Larry Kim

 

“我非常震惊于那些对内容制作上非常用心却只是随便起个标题的人。

如果你有一篇很棒的文章，不要用弱的标题去破坏它——使用一些朗朗上口的短语没什么问题。

停止与他们战斗！不管你喜不喜欢，点击率在随机搜索和社交新闻Feed算法中发挥越来越大的作用，它们基本上决定了您的内容是否被看到。

如果不被消费，为什么还要生产内容呢？别再自导自演了，好好利用这项研究。”

 

标题问题回顾

 

这种研究的危险在于人们只想在标题中重用最常用的短语或词语。

然而，研究的真正价值在于更好地理解与读者能产生共鸣的标题的格式和原则。

研究表明，吸引人的标题的特点通常包括以下一个或多个：

 

• 关注读者为什么要关心

• 清晰的承诺

• 情绪挂钩

• 激起人们的好奇心

• 提供解释

• 对某一群体的吸引力

 

这项研究还加强了上下文的重要性，以及了解您在特定环境中的作用，如您的受众，行业，您的主题和社交网络。

 

考虑到这些问题，在提出标题时可能会提出一些问题：

 

• 为什么读者要关心你的内容呢？

• 您能否就您的文章对读者的影响做出承诺或声明？

• 你能包括一个情感元素——特别是如果想在Facebook上获得吸引力的话吗？

• 你尝试进入一个热门话题吗？如果是的话，你能为之起一个标题吗？

• 你能做个测验或挑战吗？

• 你能否将其定位为解释或答案？

• 谁是你的受众群体——什么标题会和他们有共鸣？

• 一个更具党派色彩或有争议的标题会吸引你的受众群体吗？

• 你的标题是12-18个字吗？

• 我们如何决定这篇文章的标题？

 

我们想出了一系列可能的标题包括那些诸如 “吸引人的标题：从1亿份贴文中得到的见解。” 当我们进一步研究使用BuzzSumo时，我们专注于市场部门的大型研究项目，发现 “我们分析” 和 “ 我们学到了” 是一个很好的结构。 

 

例如：

 

• 我们分析了100万个Google搜索结果。

• 以下是我们对SEO方法学的了解（7.5k次分析和1,400个链接）

 

因此，经过多次审议和讨论，我们决定将这种格式用于帖子的标题。

 

该文章研究方法的说明

 

我们研究了2017年3月1日至5月10日发布的100万篇文章的头条新闻，并分析了获得分享次数最多的文章。

 

我们特别看了标题中使用的三字组合（三个单词短语）。

 

我们首先忽略了诸如 “权力游戏” 等话题的三字组合。

 

我们意识到热门网站可能会和结果有偏差，因此，对于这种分析，我们仅在每个领域中包括一个标题的三字组合示例。

 

例如：

 

“我们可以猜到” 是一个非常受欢迎的 BuzzFeed 三字组合，因此我们只会在我们的三字组合分析中包含一个

 

“我们可以猜测” 的 BuzzFeed 的标题。

 

从后面的列表中，我们删除了每个三字组合的三个最常见的例子，以消除潜在的极端值，例如一个10万次分享的帖子。

 

为了分析标题中最适合的字数，我们列出了1亿份的帖子。

 

怎么通过 BuzzSumo 分析标题短语

 

如果你想自己对标题短语做一些分析，你可以简单地把一个短语加双引号然后放在 BuzzSumo 中，如“我们可以猜到”。

 

搜索将在标题中反馈与该短语最相关的文章，并显示每个网络的分享数量和链接的数量。

 

• 以下是“未来”最常见的帖子的示例

 

您可以通过在引号中的短语之后添加其他单词来进一步优化搜索，这里是一个例子：

 

“Elon Musk的未来”。

 

这将以“未来”和Elon Musk的反馈最多的帖子的标题。

 

你可以为多个短语和主题做这件事。

 

各种BuzzSumo付费计划允许您审查在过去五年中分享最多次的标题短语，并将每个短语的10,000个示例导出分享和链接数据进行进一步分析。

 

你也可以：

 

• 用任何语言去搜索

• 限制搜索到国家顶级域名，如FR。

• 限制搜索仅用于说图表或视频的标题

• 查看成功的长格式或短格式内容的标题，这里最常见的“需要知道”标题的职位超过2000个字

• 查看特定领域如纽约时报的分享最多的标题

• 查看具体短语在不同领域上的表现，例如“纽约时报”上的“需要知道”

 

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