近几年来，产品视频拍摄在海外众筹项目中越发受到Creator重视，为了制作高质量的产品宣传视频，不少Creator都愿意承担相对以前较高的制作成本，这已经在整个行业内形成了共识。
纵览Kickstarter或Indiegogo等平台上的成功项目，你会发现其中的视频都花了大量的成功和实力来打造。对没有出海经验的企业业和没有出海视频制作经验的拍摄团队来说，他们不知道众筹视频应该怎么拍，可能不太理解为众筹项目高成本定制作一个视频，它和独立站和亚马逊视频有什么区别？
尽管这些视频都是用于广告宣传和助力购买转化，但在这三个平台上，视频内容呈现的内容方向和着重点是有很大区别的。如果你没有做到这一点，那么你投入的营销资金可能会收效甚微。作为一支拥有八年行业经验的摄影团队，今天我们将给大家分享海外众筹平台、独立站、亚马逊这三个平台视频内容的区别。
一、海外众筹视频：消费者信任>产品介绍>品牌形象
海外众筹产品的特别之处在于，它是一个从未在市场上售卖的产品，甚至只是一个成型的功能性样品。所以，对于一个还未生产量产可能存在一定交付风险的产品来说，消费者支持你需要有足够的信任和理由，视频这个最关键的视觉素材就起到了至关重要的作用。
基于众筹信任风险的性质，视频是最重要的因素之一。动态的视频更加能体现项目和产品的真实性，并且清晰地展现产品的功能价值，从而建立与消费者的信任感与购买冲动。与别的平台相比，消费者一般更乐于花更多的时间去看这个视频，大部分众筹视频长度以1-3分钟为佳。
所以，就海外众筹来说，不管是在Kickstarter平台还是Indiegogo平台推广你的项目，视频的首要目的都是为了让消费者相信你这个产品是真实的，其次是了解你这个产品独特的功能或外观设计。再其次才是展示品牌调性、团队故事等等。
二、独立站视频：品牌形象>消费者信任>产品介绍
从独立站的营销推广渠道来看，他们一般是通过seo搜索引擎优化在Google上或者Facebook、Twitter、Instagram、Tiktok等社媒平台上去做广告投放，目的都是拉新与留存，积累种子用户并且让他们成为自己的私域流量，持续做客户积累和品牌沉淀。
要做到客户留存和品牌沉淀，让消费者对品牌信任且有持续的粘性，就需要使观众更加深入地了解品牌。视频内容呈现需要品牌有调性有特点，呈现一些情绪和概念，或者通过故事情节、角色塑造等手法来植入品牌文化和故事和价值观，使观众更加深入地了解品牌，对于产品本身使用就不需要做太多详细介绍。
三、亚马逊平台视频：产品介绍>品牌形象>消费者信任
在亚马逊平台上，产品视频也有助于提高搜索排名和转化率。亚马逊的算法会考虑视频的存在，并将其作为决定搜索排名的因素之一。
但显而易见，在亚马逊平台上上架的产品并不需要在网站或社交平台上做推广，消费者首先是基于对平台的相信，然后在平台上去搜索检索类目，在大量不同的商家里对同类产品进行了解和对比。
所以亚马逊平台上产品的视频最重要的是做好产品的介绍，视频的内容都比较单一枯燥，消费者没有耐心看太长时间，只需要你在短时间内把产品的功能优势讲清楚，让消费者产生购买的欲望，提高产品的购买转化率。
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