随着人们对户外露营和旅行的热爱不断增加，越来越多的创业者开始关注这个市场。2022 年全球户外露营用品市场规模达到了 230.4 亿美元，预计 2023-2027 年复合年均增长率平均将能达到6.26%。

在欧美发达国家，户外露营是一个存量市场，规模占比全球将近 40%，市场已相对成熟，消费者也比较理性，愿意接受创新产品，他们见过用过知道什么是好产品，所以只要你有创新的能力就一定会赢得消费者的青睐。

在 Kickstarter 平台上，户外露营类的相关产品一直表现不错，尤其近年来疫情的原因，户外相关的产品表现更为突出，种类也更加丰富。例如以 Outdoor、Camping、Adventure 三个关键词为例，在 Kickstarter 平台上的项目总数量分别为 2237个、1808个、17746个。

本篇文章将会深入分析总结 Kickstarter 平台上各类型户外露营产品的卖点痛点趋势等等，将分以下几部分内容分享：

• Kickstarter 平台户外露营相关产品分类
• Kickstarter 平台各类型户外露营产品的卖点
• 户外露营的痛点
• 户外露营类产品总体卖点趋势

01 Kickstarter 平台户外露营产品概括

在Kickstarter 平台上，以 Outdoor、Camping、Adventure 三个搜索关键词总结出来以下几大分类产品，主要涵盖衣食住行和工具类。

• 衣：服装、背包、毛毯
• 食：烧烤架、烧烤炉、厨具、餐具、便携冰箱
• 住：帐篷、吊床、便携空调、灯/手电筒、电动充气泵
• 行：露营车
• 工具类：多功能刀具、斧子

02 Kickstarter 户外露营产品核心卖点总结

• 衣物类卖点主打：多功能，多口袋，防寒保暖

• 背包类卖点主打：大容量，防水，多功能，可变形

• 毛毯类产品卖点主打：材质，保暖性，轻薄

• 厨具产品卖点主打：操作简单，多功能，可折叠

• 餐具类产品卖点主打：材料好，体积小，多功能

• 帐篷类产品卖点主打：舒适，容量大，场地要求低

03 户外露营的痛点

• 所需物品过多，过重，搬运不便
• 户外天气环境不定，条件恶劣
• 户外用品的舒适度不高

04 户外露营类产品总体卖点趋势

• 外观设计简洁美观
• 多合一功能设计
• 便携，轻，体积小，可折叠
• 材质结实，质感好

我们每周会定期总结分享Kickstarter 平台上不同热门品类/具体某一种产品/典型项目的分析，希望能够在众筹项目运营和选品上给您提供一些指导和帮助。

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