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在过去的一个月里,全球越来越多的国家实施了封闭隔离措施。消费者一直在调整其生活方式以适应居家隔离新常态,致使消费趋势发生重大变化。

越来越多的消费者开始适应日常重要的事情:远程工作、上网课,居家健身,在家烹饪以及与家人共度时光。据数据显示,美国的在线销售从3月23日到29日增长了91%。在过去一周,线上线下的差距进一步扩大。目前对卖家来说,重要的是密切关注品类趋势,注意所在市场的变化,专注于目前正在扩展的领域,如远程工作、教育、家庭锻炼和娱乐。

在目前新型冠状病毒确诊病例居全球首位的美国,自2月初以来,洗手液就开始热销。下图显示了冠状病毒对线上洗手液销售的影响:

除洗手液等防疫产品外,以下是海外疫情期间销售涨幅较大的其他产品类别:

01   网络摄像头

主导网络摄像头领域的Logitech(罗技科技)的每款产品几乎全网售罄,亚马逊与百思买均已缺货。其他主要零售商的存货也全部售完。所有远程工作者,学生和医疗保健领域都对网络摄像头都有巨大的需求。

该产品的销量逐日飙升,与1月份的前四周相比,近期法国(+1830%)和澳大利亚(+1083%)的网络摄像头销量飙升,美国(+458%)、巴西(+437%)、德国(+693%)、波兰(+379%)、英国(+258%)和俄罗斯(+109%)的销售也有所上升。

02   睡衣和家常便服

随着居家隔离的兴起,消费者开始减少外出着装,更多地考虑舒适性。视频会议的兴起也使得便装成为办公环境中商务会议的首选。明星们纷纷在网络上晒出与家人穿着配套隔离服的图片。睡衣裤、运动裤和打底裤成为近期重要的消费趋势之一。

过去一周,澳大利亚(+184%)、巴西(+126%)、韩国(+80%)和意大利(+79%)的睡衣和休闲服销售额同比增长。

03   剃须及美容用具

由于疫情,许多发廊和理发店都暂时关闭,在没有专业的造型师的帮助下,消费者开始“自力更生”,所有的剃须及美容成为自己动手的项目。该产品类别的销量验证了这一点。

与1月相比,土耳其(+312%)、葡萄牙(+250%)、法国(+167%)、意大利(+166%)、英国(+138%)、波兰(+118%)、澳大利亚(+79%)、西班牙(+64%)、德国(+62%)、巴西(+31%)和俄罗斯(+27%)的剃须和修饰用品销量上涨。在美国,理发产品的销售额增长了241%。

04   宠物用品

冠状病毒的消息使得美国的宠物收养率攀升。此外,以往习惯于线下购买宠物用品的消费者开始转战线上,宠物产品的线上需求开始激增。似乎人们待在家里的时间越多,花在宠物身上的时间也就越多。

美国(+274%)、德国(+263%)、西班牙(+140%)、法国(+130%)、澳大利亚(+101%)、英国(+76%)和日本(+9%)等宠物用品的销售额均有所增长。

05   烘焙产品

作为一项有益健康的家庭活动,烘焙算是民众的传统爱好之一。根据谷歌趋势,上个月“香蕉面包”(banana bread)的全球搜索量上升了54%。这在一定程度上要归功于近期线上大量的推荐食谱、美食博客以及新闻文章。此外,由于餐馆开门,人们也开始重新重视在家烹饪。

意大利(+789%)、美国(+290%)、西班牙(+289%)、澳大利亚(+273%)、英国(+223%)、巴西(+179%)、法国(+111%)和波兰(+83%)等烘焙产品的销售额均有所增长。

06   游戏设备

据威瑞森公司表示,在世界卫生组织宣布冠状病毒爆发一周后,美国视频游戏的使用率上升了75%。自我隔离让人们有更多时间玩电子游戏,尤其是远程工作的推动下。

上周,包括游戏机、控制器和其他硬件产品在内的游戏类产品在英国(+486%)、美国(+338%)、西班牙(+283%)、法国(+262%)、德国(+229%)、巴西(+164%)、俄罗斯(+143%)、意大利(+77%)和日本(+59%)的销售出现增长。

07   户外家具

随着天气变暖,拥有自己户外空间的消费者开始准备在家中的庭院、露台以及花园进行社交活动,折叠椅、户外桌凳、户外装饰等产品需求激增。

户外家具的销售在英国(+1908%)、德国(+956%)、美国(+428%)和法国(+303%)居高不下。在韩国,户外座椅的销售额增长了167%。

08   阻力带

由于新冠病毒,越来越多的健身房也暂时关闭,消费者也在寻找其他方式来保持健康。阻力带成为热门的健身产品之一,可在狭窄的空间内辅助健身者做阻力训练。与前四周相比,德国(+725%)、英国(+504%)、澳大利亚(+488%)、美国(+86%)和波兰(+82%)的阻力带销量攀升。

文章来源:雨果情报君


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