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原文:http://icopartners.com/2017/01/kickstarter-in-2016-year-in-review/

 

 

编者:跟往常一样

通过对 Kickstarter 平台

的相关数据进行深入研究分析,

我们尽可能向读者呈现

该平台去年的发展概况。  

 

 

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经过连续多年的增长,Kickstarter 去年(2016)总筹款金额首度出现了负增长。

 

从手头上这些有限的数据来看,我们很难充分解释 Kickstarter 为什么会出现这种现象。

 

只看 Kickstarter 表面运行情况,这可能是由于平台早期迅猛发展的劲头在逐渐消退,也可能是激烈的市场竞争蚕食了它的市场份额,或者说众筹本身给投资者产生了不可靠的错觉而失去了巨大吸引力,但我也难以确定哪个因素导致的。

 

时间会证明一切,Kickstarter 的下跌到底是新趋势还是它能突破眼前危机而保持稳定发展,且让我们拭目以待。

 

根据研究结果,我发现第一个有趣的点就是,Kickstarter 平台上融资成功的项目数量下降了14.5%,而融资总额只下降了7%,前者远比后者要下降得多。

 

这就意味着2016年平均每个项目的融资额比2015年的更高。

 

由此看来,Kickstarter 的下跌说明了投资者对项目的质量要求越来越高,或者可以说在平台上推出的项目更专业 、可靠,又或许两者兼而有之。 

      

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值得注意的是,去年在平台上发布的项目总数下降了31%,降幅远大于融资成功项目总数的降幅。

 

这进一步反映了 Kickstarter 项目并没有那么容易圈钱的客观事实。

 

但可喜的是,那些融资额为0的 “垃圾项目” 份额从2015年的20%下降为 2016年的14%,这更加说明了Kickstarter 项目越来越专业、严谨。

 

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就融资成功的项目数量而言,直观可以看到融资不到10000美元的项目总数跌幅最大,等级最低。

 

这一组的融资成功项目总数及融资总额都下降了19%。但显然不是这些小项目造成了整体的下滑,而是由下一个等级的全部融资项目总数下降导致的。

 

我们可以看到,尽管平台的融资总额是下降的,但融资额在 “100000到500000美元” 和 “超过500000美元” 这两个等级的项目总数却有所增加。

 

2016年,融资超过100000美元的项目有978个,比以往任何一年都多。

 

这象征着 Kickstarter 的项目将更复杂、专业,注定能比以前融资更多。

 

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研究平台上每个类别的项目运行情况总是很有趣,它能讲述很多在平台上发生的故事。

 

所有不同的类别相互联系,但又相对独立,往往一类项目的运行很容易跟整个平台的发展趋势相悖。

2016年,只有3类项目的融资总额有所增长,它们分别是工艺品类、时尚类出版刊物类

 

工艺类是个非常小的类别,因此它的运行很不稳定。

 

出版刊物类的融资总额有小小的进步,同比增长了2%,但融资项目数量却下降了4%

 

设计是2016年平台唯一有较大增幅的项目类别,其中融资总额增长了8%,融资成功项目总数增长了5%。

 

其他所有项目类别的融资额都有所减少,而且有部分项目下降得飞快。

 

电影视频类和音乐类的筹资额也下降了。

 

有趣的是,这两者在2014年以前是 Kickstarter 平台上领先发展的项目类别,而近年来却连续下降,境况堪忧。

 

也许,它们创造一种 “先热后冷” 的发展模式,也就是说,目前平台上遥遥领先的项目也可能会在未来的几年里出现下降的趋势。

 

又或者这可能是平台有天生的内在缺陷,容易让 Kickstarter 的竞争对手抢占市场份额,也可能是竞争对手拥有更好的方法系统,改变了投资者的认识,让他们认为众筹对项目来说不再是最佳选择。

 

正如前面说的那样,这些数据并不能很好地解答这个问题。

 

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就项目的货币种类来看,显然 Kickstarter 仍然是一个美国平台,甚至让欧元成了第二大货币总额。

 

尽管欧元融资项目总数仍落后于英镑项目总数,但要强调的是,在 Kickstarter 平台上运行的欧元项目紧盯国际投资者,可能发展势头更猛。

 

我猜测,许多小项目和本土化的项目选择在其他在本土已经存在很长时间的平台上运行。

 

这对 Kickstarter 来说未尝不是一件好事。
 

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这个堆积面积图能显示 Kickstarter 平台每周融资成功及不成功的项目数量。

2014年的7月底8月初期间发生的一件事,大大提高了 Kickstarter 的项目发布数量,但它却没有影响平台的融资成功的项目数量,或者说影响微乎其微。

 

我想这应该是土豆沙拉项目造成的。

 

这个项目在媒体上大肆宣扬 Kickstarter 是一个很容易融资的平台。

 

当然,如果有人可以为他的土豆沙拉项目筹到55000美元,那么我自己那了不起的项目也应该非常容易融资。

 

现实当然是残酷的,但 Kickstarter 平台的项目发布数量在18个月确实呈陡增趋势。

 

然而,这对 Kickstarter 的项目形象也产生了负面影响,但同时,提交更少的整体项目也未必不是一件好事。

 

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最后,总结一下以上对 Kickstarter 过去一年状况的分析,我想分享一个随着时间发展变化的粒状图形

 

纵观每月的融资总额,平台去年整体的融资总额下降不能说明平台发展萎靡,陷入了困境。

 

去年2月的融资额较前年同比降幅较大,且对整体的下降贡献率也较大。

 

虽然也没有隐性增长的数据,但我对这些数据还是感到相对乐观的,因为我们并没有看到投资泡沫破裂。

 

引用游戏平台 David Edery 在2010年的一次非常有趣的谈话来说,这是“凯旋归来”前经历的“不可避免的阵痛”。

 

项目类别运行情况一览表

 

Kickstarter 要求创作者把项目归类到对应的类别中去,这有助于让我们观察这些类别的不同趋势。

 

虽然你可以在 Slideshare 上找到更多相关的信息,在这里,我也总结了一些项目类别的关键点供读者参考。

 

  • 艺术类

 

艺术类的融资项目数量明显下降。但有趣的是,大部分下降项目都是英镑和欧元项目。

 

相比之下,美元项目有轻微的增长。

 

  • 工艺品类

这是一种相对较小的类别,但今年仍保持增长。

 

融资超过50000美元的项目数量从3增加到9。

 

  • 漫画类

漫画类项目的融资额有小幅度的下降,同比下降了5%

 

但对该类项目来说,2016年仍然是有史以来最好的第二年。

 

有趣的是,今年这一类没有融资额超过500000美元的项目,成功融资项目总数增长了9%。

 

  • 舞蹈类

虽然舞蹈项目融资额较2015年同比增长了 3%,但融资成功项目总数却下降了12%。

 

更有趣的是,项目发布数量压倒性地下降了30%

 

  • 设计类

 

设计项目类别在经历了2015年的持续增长之后,在2016年成了为数不多的依然保持持续增长的类别之一。

 

这主要得益于非美元项目的融资总额的增长,特别是欧元项目,它紧跟去年观察得出的趋势。

 

像其他许多项目类别,设计项目的发布数量也下降了,但有更多的项目得到了资助。

 

  • 时尚类

时尚类项目发展非常平稳,融资总额几乎与去年持平,但融资成功的项目减少了11%

 

2016年,4个时尚项目的融资总额第一次超过了50万美元,帮助该类项目融资总额保持了平衡。

 

  • 电影视频类

电影视频类项目在2016年发展得并不如意。

 

按照融资总额计算,这一类项目的融资额低于2012年的水平,数量较2015年同比下降了38%

 

融资成功项目总数也较去年显著下降了25%

 

2016年,无论项目大小,越来越少的电影选择在 Kickstarter 融资。

 

然而,动画子类的融资额却明显上升,2016年,动画类项目的融资额有360万美元是在 Kickstarter 筹集的,而2015年只筹到180万美元

 

  • 食物类

2016年,食物类融资总额低于2000万美元,融资成功项目总数急剧下降,同比下降了32%

 

欧元项目是为数不多的比前一年增长的项目之一,其融资总额比英镑和加币项目的总和还多。

 

  • 游戏类

 

跟去年一样,我将在下周对游戏类项目做深入探讨。

 

而现在,我要强调一个趋势:游戏类项目在Kickstarter筹集的资金越来越少。

 

然而,融资成功的项目数量却在增长。

 

2016年,融资总额下降的主要是美元项目欧元和英镑项目则比2015年筹集到更多资金。

 

正在寻找融资的项目比例也增长至37%,这是自2010年以来该类项目创造的最好比率。

 

  • 音乐类

 

这一类项目跟电影视频类项目的发展趋势相同:连续三年大幅下降。

 

2016年的融资总额是自2011年以来表现最糟糕的一年,而融资成功项目总数则是自2010年以来最差的一年。

 

  • 摄影类

 

摄影类项目的融资总额一直很稳定,主要是由于有2个项目融资总额超过了50万美元,但融资成功的项目总数却下降了15%

 

  • 新闻类

这也是种小类项目,它的融资总额及融资项目总数都出现了不同幅度下降。

 

新闻类项目是 Kickstarter 第一次融资超过10万美元的一类项目。

 

它由四个子项目组成,而不是只有一个项目,容易受到平台上其他急剧下降的项目影响。

 

  • 出版刊物类

 

跟去年一样,出版刊物类融资成功的项目数量略微下降,但融资总额却增长了4%,这主要源于欧元和澳元项目融资总额的增长。

 

像许多其他类别一样,项目发布数量下降了28%,而资助项目数量则下降了4%

 

  • 技术类

技术类项目在经历了2015年的持续增长之后,融资总额在2016年出现了小幅度的下降,降幅为1.5%,但融资成功项目数量则大幅下降,降幅为18%,同时平台提交的项目总数下降了28%

 

欧元作为平台的第二大货币,其项目融资总额同比有所增长,且首次比英镑项目筹集到更多资金。

 

还值得一提的是,可穿戴子类项目融资同比增长了11%

 

  • 剧院类

剧院类项目相当小,去年融资额创造了2011年以来的最低记录。

 

2016年,这种下降趋势继续保持,这一次获得资助的项目甚至比2011年更少。

 

欧元项目数量有所增长,且筹集的资金总额超过了2015年的。

 

 

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