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海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 1

 

往年Kickstarter一般都会在年初发布上一年度的数据总结报告,然而今年却没有,不知道是不是因为KS在2015年的成功项目数量较上一年度基本持平。

 

不过,通过第三方咨询机构ICO Partners,我们还是拿到Kickstarter在2015年的数据,翻译编辑一部分和大家分享。

 

Kickstarter的2015年:为7.7万个项目筹集近7亿美金,增长35%

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 2

 

2015 年,Kickstarter全平台筹款总额达到了6.92亿美金,相比于2014年的5.23亿美金增长了35%。

 

其中成功项目的筹款总额达到了6.15 亿美金,占总筹款金额的接近9成。

 

如果按照其官网显示的5%的交易佣金来计算,Kickstarter去年的收入将接近3500万美金。

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 3

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 4

 

虽然Kickstarter在2015年的项目总数达到了76,867个,相比2014年增长了15.5%。

 

但是成功项目数22,036个却与2014年基本持平(准确说有0.9%的下降),平台项目成功率28.7%。

 

这也清晰地表明,Kickstarter在2015年筹款总额的增长,主要来自于平均项目筹款金额的增长,而非项目数量驱动。

 

明星项目增多,“垃圾项目”涌入

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 5

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 6

 

从统计来看,筹款总额在10万美金以下的项目所贡献的累计众筹金额基本持平,10万美金以上的项目有较为明显的增加,特别是50万美金以上的项目。

 

而从成功项目的数量分布上看,1万美金以下的成功项目数量有所减少。

 

50万美金以上的成功项目数量较2014年增长了75%(从80到140)。

 

还有一个很有意思的数据,2015年有20%的项目在Kickstarter上没有筹到1分钱(可以称之为“垃圾项目”),而2014年这个比例是15%。

 

笔者分析可能是因为平台影响力大了之后,示范效应吸引了一些“垃圾项目”涌入。而随着“垃圾项目”的涌入,成功项目的比例也下降到了29%。

 

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科技、游戏、设计依旧是三大品类

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 8

 

品类上看,科技、游戏和设计是筹款金额最多的三大品类,其中设计品类的金额增长最多。其他品类上基本和2014年持平。

 

美元依旧独大,欧元项目发力

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 9

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 10

 

在2015年,Kickstarter大力拓展了欧元区的业务,因而从项目数量和金额上,欧元区都有了明显的提升。

品类

 

在Kickstarter上发起项目的时候,创建者需要为自己的项目选择分类,因而我们有机会从品类角度去进一步分析Kickstarter的筹款数据。

艺术

 

大金额的项目越来越多。在2015年,10~50万刀的项目数量实现了翻倍。

手工制作

 

这个非常窄的品类在2015年也实现了翻倍,其中木艺是最大的子品类。

 

漫画

 

这个品类在2014年有比较明显的萎缩,然而在2015年实现了逆袭,金额和项目数量均创下历史新高,并且项目成功率达到50%。

舞蹈

 

2015 年是舞蹈品类自2011年以来最惨淡的一年,它是去年全平台最小的一个品类,尽管这个品类在去年诞生了第一个10万刀的项目。筹款金额在1~10万刀的项 目数量在过去一年下降了50%。不过有意思的是,舞蹈品类在英国貌似非常受欢迎,有48个项目完成众筹,要知道,去年Kickstarter上舞蹈类项目 成功的总数也不过是295个。

 

设计

 

前方高能!2015年是设计品类的大年。设计不仅是去年筹款金额最多的品类,而且在所有金额区间都实现了大幅增长。金额上看,欧元项目仅次于美元名列第二。(成功项目数量上看,英镑项目排第二)

流行文化

 

这个品类每年都在稳定地增长,但是垃圾项目的比例也很高,达到了28%(全品类的平均水平在20%)。

电影和视频

 

这个品类曾经一度是Kickstarter的领军品类,然而从第二年开始,电影和视频就走上了下坡路。在所有的子品类中,纪录片占到了22%的成功项目数和37%的众筹金额,成为最大的细分。

 

食品

 

食品品类在去年略有萎缩,有意思的是,居然还有咸猪肉这个子品类。

 

游戏

 

2015年游戏品类也创下了新高,不论是众筹金额还是成功项目总数。桌游成为金额和数量最高的品类。这也与国内的文化众筹平台摩点网|中国首个游戏动漫众筹平台的数据相似。后面还会有一篇数据分析文章来单独讲游戏品类。

音乐

 

音乐品类与“电影和视频”品类很相似,从第二年开始就有轻微的下滑。子品类中,乡村音乐是筹款金额最多的细分,而摇滚音乐是成功项目中筹款金额最多的细分。

 

摄影

 

从2014年开始,摄影品类微微上涨,但是垃圾项目的比例也高达26%。

 

新闻

 

一个非常小众的品类,但是却在去年非常增长,筹款金额上增长了63%。不过三分之一的项目都是垃圾项目,没有筹到1分钱。

出版

 

这 个品类的数据去年有些奇葩,筹款金额是增长的,但是成功项目数量却是下降的。和音乐、电影和视频品类类似的,欧元贡献了很小的比例,仅仅排在货币种类的第 四名,比澳元略微多一点点。出版品类里有25%的项目是垃圾项目。子品类中,画集是筹款金额最多的细分,儿童书籍是成功项目数量最多的细分。

科技

 

科技品类是Kickstarter上第二大的品类,2015年在金额和项目数量上均有所增长。

 

戏剧

也是一个非常小众的品类,从2011年开始就逐渐萎缩,2015年创下新低。但是在英国,戏剧却比较受欢迎,有三分之一的支持都是通过英镑来支付的

 

source:ICO Partners

 

第10万个成功项目,1,000万支持者和22亿美金

 

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顺便再多说几句,Kickstarter从2009年创立至今的成功筹款项目总数已经突破了10万个,筹款总额也高达22.6亿美金。

 

总支持人数超过了1000万,其中超过30%是重复支持用户。

 

海外众筹:2015年Kickstarter项目总结 12

 

KS诞生以来,累计有接近29万个项目发起众筹,36.1%的项目最后成功达到筹款目标。

 

游戏品类的成功项目累计筹集了4.2亿美金位列所有品类之首,设计和科技排名第二和第三。

 

注:截至2016年3月18日

 

数据源:Kickstarter Stats

 

作为一个支持创新、创意和创造的平台,KS真的很伟大。

 

这里诞生了今天大家耳熟能详的Oculus、Pebble、星际公民等项目。

 

我们知道创新是有一定风险的,但是如果没有这30万个整天梦想改变世界的疯子,和那1000万敢于尝鲜、支持创新的backer,我想也不会有KS的今天,和全球文创领域的今天。

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